2016年華辰百貨商場五一營銷活動總結報告.ppt
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2016年華辰百貨商場五一營銷活動總結報告.ppt
1、華辰百貨五一活動 各店活動主題如下： 一、世紀店：現場拍獎、現場演繹、勞模贈禮 二、商都店：婚紗秀、奔跑吧哥們、乒乓球大賽 三、慶安店：免費早餐、限時搶寶、勞模贈禮 四、依安店：互動抽獎、宴請活動、勞模贈禮 總費用支出： 費用總支出費用總支出 94192.73 企宣品 7075.13 贈禮鋼筆 4368 購物袋 16560 其他 895 獎品 65294.6 世紀店活動總費用支出94192.7394192.73元 世紀店活動效應 此次活動成功的方面： 一、現場氣氛總體很好，主持人與顧客的互動性高 ，商場人氣充足 二、百分百中獎，參與度高，顧客反應良好 三、此次禮品帳篷和燒烤具是最受歡迎的獎品
2、四、店內企宣品點位充足，任何角落都有宣傳 世紀店活動總結 此次活動發現的問題：此次活動發現的問題： 1、本次活動最大獎項為溫泉雙人游，中獎顧客過半未參與 旅游，原因一：時間問題；原因二：天氣原因；原因三： 由于主題修改，原定5天宣傳期改為3天，顧客獲知率低， 導致活動參與度不高 2、正大購物廣場的13年店慶活動，針對競爭門店正大活動 力度臨時調整企宣品、獎品、數量，保證活動效果 3、勞模禮針對性過強，參與度過低，后臨時調整為獎品， 普遍受顧客歡迎 4、樓層導購宣傳力度小，活動前抽查導購對活動認知度過 低 世紀店五一活動調查問卷匯總世紀店五一活動調查問卷匯總 獲知渠 道 三日合計 占比 總結與建
3、議 微信 朋友 圈 0 0 在隨機抽取150名顧客中，通過店內 導購宣傳與點位宣傳的占比達到68%， 微信朋友圈宣傳占比為0%，但在互聯網 傳播時代的今天，微信自媒體的宣傳是 必不可少的傳播渠道，但現顧客受知程 度較低， 建議建議：1、商場大型活動期間，可用 “轉發有禮，集贊”等形式擴大傳播形 式，提高消費者的參與度/2、DM宣傳單 可與商場統一活動的購物袋一起發放或 在商場的固定點位擺放，顧客自行了解 拿取3、微信公眾號的宣傳，建議提高 微信公眾號的互動形式，詳情可參考 “肯德基（KFC）100元心意卡”，利用 消費者關注公眾號并轉發參與的形式， 獲得廣泛的宣傳效應。 DM宣傳 單 17 11% 店內導 購宣傳 47 31% 店內宣 傳點位 55 37% 親人朋 友轉告 28 19% 微信公 眾號 3 2% 合計 150 100% 五一活動期銷售概況五一活動期銷售概況 單位：萬 單位：萬
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