1、 廣場 春節&情人節 營銷方案 2016.1.22-2.14 香坊廣場 費用預算 春節活動 業績目標 整體策略 媒體排期 目錄 預熱期活動 情人節活動 重點指標 整體策略 覆蓋春節零售旺季的全國廣場統一活動，打造各地城市春節消費地標。全力營 造節日氛圍，突出節慶消費特色，全面調動城市消費力。 春節傳統氛圍濃烈，消費群因“除舊迎新”思想具備濃厚的自主購買欲，此期 間為剛性需求消費，廣場客流大多為消費目標明確群體。 全面融合飛凡全國商業聯盟，將廣場春節年貨主力活動、年貨特色商品、春節 營銷亮點通過飛凡平臺合并推出，形成春節前后客流、銷售高峰。 業績目標 日期 銷售（丌含百貨， 萬元） 客流（萬人次
2、） 日期 銷售（丌含百貨， 萬元） 客流（萬人次） 1月22日 280.1 6.1 2月3日 267.2 5.5 1月23日 300.8 6.5 2月4日 287.8 5.5 1月24日 295.3 6.1 2月5日 404.5 6.5 1月25日 265.0 5.1 2月6日 399.9 6.4 1月26日 259.8 5.2 2月7日 192.1 2.2 1月27日 269.4 5.4 2月8日 278.1 4.2 1月28日 257.8 5.0 2月9日 277.2 4.9 1月29日 294.7 5.5 2月10日 264.5 4.2 1月30日 394.4 6.0 2月11日 337
3、.2 4.8 1月31日 357.3 5.9 2月12日 344.3 4.9 2月1日 261.8 5.2 2月13日 362.0 5.6 2月2日 257.8 5.9 2月14日 445.0 7.7 重點指標 飛凡重點指標 項目 春節指標 合計 APP下載量 2000 2000 交易筆數 2000 2000 微信重點指標 項目 數量 增長比 粉絲量 9.9 10% 計劃粉絲量 10.9 備注：針對此次微信增粉數量，計劃100萬DSP投放及8條H5界面 （H5界面主要以趣味性和參不性為主） 費用預算 類別 預算(萬元) 占比(%) PR活動 6.3 35% SP活動 3.24 18% 媒體宣傳 2.34 13% 物料制作 （含春節美陳） 6.12 34% 合計 18 100.0% 媒體排期 項目 廣場“春節&情人節” 時段劃分 2016.1.22-2.14 宣傳主題 鼓舞201
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