南京華東MALL商業綜合體形象包裝及開業事件炒作思路方案.ppt
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南京華東MALL商業綜合體形象包裝及開業事件炒作思路方案.ppt
1、華東MALL的兩場戰役 形象之戰 開業之戰 第一戰 形象之戰 南京并不缺少南京并不缺少MALL! 從30多萬斱癿萬達販物廣場，到16萬平斱水游城，到23萬平斱新城 市廣場，再到城北10萬平米大觀天地MALL,販物中心層出丌窮。 從蘇州樂園，到常州恐龍園，再到蕪湖斱特動漫樂園，再到上海即 將建成癿迪斯尼樂園，主題樂園也成為一個競爭癿焦點。 如何戔留人群，使得華東MALL能夠成為南京乃至周邊城市人群吃 喝玩，游販娛癿所在？ 面臨諸多同質化商業中心癿夾擊，如何脫穎而出，至兲重要！ 80S成為消費主力成為消費主力 客戶群體分析 江北百萬原住居民江北百萬原住居民 以以80后為主的消費群后為主的消費群 外
2、圍區縣及周邊城市等外圍區縣及周邊城市等 輻射人群輻射人群 少量主城居民少量主城居民 “80后”、“90后”和“銀發族”將在“十二五”期間成為快速增長的新興 消費群體。特別是，中國1980年以后出生的人口約為4.2億，占總人口的 31.4，成為絕對的消費主力。而80后消費群體，是在互聯網中成長起來的 一代。因此，在宣傳層面，要更加側重于主力消費群日常接觸的各類新興媒 體。 華東華東MALL如何與眾如何與眾 不同不同! 關鍵問題： 華東MALL的核心價值是什么？ 企業企業 CorporateCorporate 弘陽商業地產弘陽商業地產 品牌品牌 CompanyCompany 華東華東MALL MA
3、LL 其他品牌其他品牌 大洋百貨大洋百貨 沃爾瑪超市沃爾瑪超市 歡樂世界歡樂世界 摩天輪摩天輪 颶風飛椅颶風飛椅 動感風車動感風車 混合管理型混合管理型 混合品牌型，是房東也是房客，打造獨特品牌結構混合品牌型，是房東也是房客，打造獨特品牌結構 大食代大食代 風情美食風情美食 西餐天地西餐天地 紅太陽家居紅太陽家居 紅太陽裝飾城紅太陽裝飾城 紅太陽家具港紅太陽家具港 淘樂匯淘樂匯 動感淘寶動感淘寶 特色街區特色街區 悠客街悠客街 瑜伽會所瑜伽會所 風情酒吧風情酒吧 KTVKTV 電影院電影院 蘇寧電器蘇寧電器 肯德基肯德基 居 百安居百安居 樂 吃 玩 玩 販 淘 華東華東MALL的品牌模式的品牌模式 淘 吃 玩 販 樂 華東華東MALL價值總結價值總結 居 玩 GIVE YOU MORE 玩 樂 主題購物樂園，都市娛樂中心 歡樂：華東MALL的精神原點 玩購：華東MALL最大的差異點 全家
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