五江天街小區(qū)”回鄉(xiāng)票“事件營銷方案.pdf
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五江天街小區(qū)”回鄉(xiāng)票“事件營銷方案.pdf
1、五江五江賀歲檔賀歲檔 天街天街賀歲鋪賀歲鋪 “一張高鐵票助您回家過年一張高鐵票助您回家過年”事件營銷”事件營銷方案方案 一、推廣目標：一、推廣目標： 今年春運是五年來最早的春運， 車票預(yù)售期由60天調(diào)整為30天， 被稱為 “最難搶票年” 。 一票難求， 雖然在高鐵時代有很很大的緩解， 但沒票不心安的心理效應(yīng)依然強大。年關(guān)將至，借助此一張高鐵票助 您回家過年時間，利用公益手段契合“回家過年”熱點話題，發(fā)起一 波主題為“五江天街賀歲狂歡五江天街賀歲狂歡 免費送免費送您您高鐵票高鐵票回家回家過年過年”的網(wǎng)絡(luò)營 銷推廣，為項目建立美譽度和信任感。 二、執(zhí)行內(nèi)容：二、執(zhí)行內(nèi)容： 步驟一：主題預(yù)熱步驟一：
2、主題預(yù)熱發(fā)布“發(fā)布“回家回家倒計時”系列海報倒計時”系列海報 時間：1 月 16 日-1 月 18 日 以 3 張反懸念的回家倒計時創(chuàng)意海報預(yù)告活動， 官方微信訂閱號公眾 平臺、發(fā)動公司全員、所有三方合作單位進行微信朋友圈同時刷屏系 列海報。 海報示例： 推廣渠道： 各大網(wǎng)頁、論壇、公司全體員工、各合作單位員工朋友圈傳播等，形 成微信微博矩陣傳播。 步驟二：創(chuàng)意步驟二：創(chuàng)意 H5H5 輸出，朋友圈擴散輸出，朋友圈擴散 時間：1 月 19 日 通過描繪游子思鄉(xiāng)和一票難求的沖突，引發(fā)目標受眾的共鳴。借助官 方微信公眾號、微博、甲方及各合作方微信；百度，長沙地產(chǎn)門戶網(wǎng) 站相關(guān)論壇進行傳播 說明：從關(guān)
3、注微信號后的自動回復(fù)導(dǎo)入活動 H5 鏈接，受眾關(guān)注公眾 號進入活動頁面，填寫姓名、電話即可參與活動。 規(guī)則：1、用戶在按鈕框選擇目前的地名，后臺自動計算用戶距離長 沙的里程數(shù)（按整數(shù)算）。 2、后臺計算里程時分為兩個部分，100 公里以內(nèi)（如益陽） 的用戶所需點贊數(shù)即里程數(shù)，100 公里以外（如省外）的用戶所需點 贊數(shù)為總公里數(shù)/10（1 個點贊=10 公里）。 3、用戶分享里程表至朋友圈邀請好友為自己點贊，點贊人數(shù) 達到里程數(shù)即可獲取免費車票的資格。 4、活動時間為 1 月 19 日，在 1 月 20 日前達到點贊數(shù)的前 20 位用戶獲得項目報銷回鄉(xiāng)車票，報銷的車票僅限 2017 年 1 月 20 日 -2017 年 1 月 27 日車程。 示意圖：示意圖： 導(dǎo)引頁：以溫情畫面（實景或者手繪）描繪游子思鄉(xiāng)和一票難求的沖導(dǎo)引頁：以溫情畫面（實景或者手繪）描繪游子思鄉(xiāng)和一票難求的沖 突，引發(fā)
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