2017年西安中建八局科技路新中式豪宅項目推廣傳播策略方案（145頁）.ppt
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2017年西安中建八局科技路新中式豪宅項目推廣傳播策略方案（145頁）.ppt
1、西安原味生活 中建八局科技路項目推廣提案中建八局科技路項目推廣提案 2017.06.08 導語導語: 地產語言與城市精神地產語言與城市精神 這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代。 城市被各種精神粉飾太平， 歐洲、美洲、拉丁美洲，除了非洲風格外的拿來主 義充斥在每個角落。 過于炫目的城市，其實等于過于蒼白的城市。 固守著“家園夢”和泥土情結的中國人， 被譽為世界上最理性的消費者的中國人， 2017年以泱泱大國風范震驚世界的中國人。 中華民族復興思潮的個人體現多種多樣， 但被人熟知的那句詩歌值得提起， “為什么我眼中常含淚水， 只因為對這片土地愛的深沉” 地產語言與城市精神地產語言與城市精神 地
2、產語言與城市精神地產語言與城市精神 作為本土公司的獅子山，對地產語言的表達同樣如此，我們熟悉這座城 市的每個角落，更深深熱愛這座城市的每個人們。 因此：基于對產品和項目的深刻認知，我們將以西安人群熟悉的方式， 溝通即將屬于他們的房子。 content 一、概念導出系統 二、品牌價值系統 三、傳播戰略體系 四、階段傳播策略 五、視覺系統表現 PART 1.PART 1.概念導出系統 概念導出系統概念導出系統市場解析市場解析 概念導出系統概念導出系統市場解析市場解析 高新高新 楓林華府楓林華府 項目定位項目定位 原味庭院生活 特色特色 純現代新中式豪宅 大社區 46%的綠化率 項目規劃項目規劃 整
3、體規劃以地塊背景漢文化為脈絡，以“多重原味庭院”為主題。 營銷策略營銷策略 整體規劃以地塊背景漢文化為脈絡，以“多重原味庭院”為主題，社區內園內植被蔥茂，600棵原生 樹種，500米林蔭大道，實現組團鄰里化、庭院苑囿化、設施人本化、文化地域化，構建出記憶、期 望與文化和諧相融的現代都市高尚社區。 近期營銷推廣近期營銷推廣 楓林華府2期楓香園認購中 精裝樣板間 盛情開放 正在推正在推 目前一期130、139平米準現房熱銷。二期開始認籌，戶型范圍從86-110平米多種戶型 面面 積積 高層、多層/住宅 66300 價價 格格 均價5300元/ 天地源天地源 蘭亭坊蘭亭坊 項目定位項目定位 長安第一零九坊 特色特色 純現代新中式大宅 人文氣息 融合古典雅韻、蘭亭詩意為一體 項目規劃項目規劃 高科旗下天地源又一精心打造的中式高檔住宅 造出長安第一零九坊 營銷策略營銷策略 以行現代、神國之古典，感受
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