2018融信地產(chǎn)品牌構(gòu)建及IP落位傳播方案-紅鶴溝通.pdf

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2018融信地產(chǎn)品牌構(gòu)建及IP落位傳播方案-紅鶴溝通.pdf

1、融信2018年度品牌構(gòu)建思考以質(zhì) 取信業(yè)洞察受眾多元化 G端逐漸成主流對(duì)業(yè)變化與競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，企業(yè)的品牌隨之轉(zhuǎn)變，當(dāng)企業(yè)的傳播訴求不僅是向消費(fèi)者，已經(jīng)開(kāi)始更加注重向資本市場(chǎng)、地市場(chǎng)、政府等。房企品牌受眾由單消費(fèi)者向著消費(fèi)者、政府、投資者、業(yè)等多元受眾轉(zhuǎn)變。房企著與細(xì)分受眾、內(nèi)容進(jìn)品牌塑造，傳播內(nèi)容告別產(chǎn)品主導(dǎo)的零散化局，轉(zhuǎn)梳理出套以企業(yè)差異化競(jìng)爭(zhēng)為核的系統(tǒng)語(yǔ)。業(yè)洞察 2018，融信品牌的新動(dòng)能？品牌化 Senior 品牌活 Vitality 品牌引領(lǐng) Guide Part1: 融信品牌價(jià)值屋構(gòu)建 Part2: 融信品牌三ip構(gòu)建 Part3: 品牌三ip落地建議

2、Part1: 融信品牌價(jià)值屋構(gòu)建 C1C3 C2 Consumer? 消費(fèi)者/戶(hù)? Competition? 競(jìng)爭(zhēng)? Corporation? 企業(yè)/產(chǎn)品/服務(wù)? 戰(zhàn)略問(wèn)題? 價(jià)值問(wèn)題? 腦問(wèn)題? 價(jià)值滿意區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng) 編碼問(wèn)題 Brand? 政治環(huán)境 Politics?Economy? 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 Technology? 技術(shù)環(huán)境 Society? 社會(huì)環(huán)境政治環(huán)境 Politics? 社會(huì)主義現(xiàn)代化奮標(biāo)從“富強(qiáng)、民主、明、和諧”進(jìn)步拓展為“富強(qiáng)、民主、明、和諧、美麗”。增加了“美麗”，“五位體”總體布局與現(xiàn)代化建設(shè) 標(biāo)有了更好的對(duì)接，中國(guó)民追求的美好活也更趨完美。 2018全國(guó)兩會(huì)/

3、奮新時(shí)代 Keywords：美好美麗奮斗 1、美好活這時(shí)代命題，對(duì)位的四個(gè)奮標(biāo)中，增加了“美麗”這核關(guān) 鍵詞。可“美麗”在前現(xiàn)代化進(jìn)程中，具備常重要的戰(zhàn)略意義，也是個(gè)新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。 2、兩會(huì)及九反復(fù)強(qiáng)調(diào)，要做新時(shí)代的奮者。每個(gè)都是時(shí)代的證者、開(kāi)創(chuàng)者、建設(shè)者，勵(lì)為美麗中國(guó)這宏偉標(biāo) 奮。 Economy? 經(jīng)濟(jì)環(huán)境國(guó)辦發(fā)201779號(hào)）要求，勵(lì)民間資本規(guī)范有序參與基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng) 建設(shè)，促進(jìn)政府和社會(huì)資本合作（PPP）模式更好發(fā)展，提公共產(chǎn)品供給效率，加快補(bǔ)短板建設(shè)，充分發(fā)揮投資對(duì)優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵性作，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)內(nèi)增動(dòng)。 Economy? 經(jīng)濟(jì)環(huán)境財(cái)政部數(shù)據(jù)顯，國(guó)有地出讓占地財(cái)政收的重逐年下滑。為避免地債務(wù)險(xiǎn)和融險(xiǎn)，我國(guó)城市發(fā)展正由“地財(cái)政”轉(zhuǎn)變?yōu)椤岸愂招拓?cái)政”，助推產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、集聚，以達(dá)到涵養(yǎng)稅源的的。 Keywords：政企合作稅收財(cái)政 1、勵(lì)社會(huì)資本參與到政府基礎(chǔ)建設(shè)，對(duì)于房地

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