深圳鴻榮源壹方中心商業(yè)地產(chǎn)項目定位研究報告.pdf
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深圳鴻榮源壹方中心商業(yè)地產(chǎn)項目定位研究報告.pdf
1、深圳鴻榮源壹方中心項目定位研究報告 Project cognitionProject cognition 項目認知 重新定義區(qū)域占位，開啟鴻榮源新篇章，從此占據(jù)壹方中心 重新定義區(qū)域占位 Part.1 區(qū)域新定義，弱化區(qū)域外客戶對區(qū)域的抗性， 讓區(qū)域占位更清晰。解決區(qū)域內(nèi)客戶引爆及 區(qū)域外客戶導入問題。 【前海國際中央生活區(qū) 區(qū)域戰(zhàn)略發(fā)布會】 活動目的：強強聯(lián)合區(qū)域內(nèi)各大開發(fā)商，共推前海國際中央生活區(qū)概念。強化國際前海區(qū)域認知。 再一次拔升客戶對前海區(qū)域認知價值。 活動形式：聯(lián)合前海管理局和寶安中心的各個品牌開發(fā)商，進行業(yè)內(nèi)圈層邀請，誠邀各個營銷總 監(jiān)以上級別的人參與私宴，共推前海國際中央生活
2、區(qū)概念，并提前預(yù)告鴻榮源壹方中心的入市，為 市場帶來了什么，以利益嫁接體進行區(qū)域的整體宣傳和起勢 活動配合：可配合前海管理局的高峰論壇 渠道利用：所有寶中地產(chǎn)項目的圍擋 案例參照：麓湖國際社區(qū) 邀請對象：泰華、潤恒、新錦安、前海管理局等 活動時間：3月初 強化區(qū)域內(nèi)客戶對區(qū)域發(fā)展規(guī)劃的價值認知 弱化區(qū)域外客戶對區(qū)域的抵觸和抗性 核心動作 1 重新定義區(qū)域占位 強強聯(lián)合，共推前海-聯(lián)合前海管理局和開發(fā)商共議前海 配合活動 1 重新定義區(qū)域占位 活動目的：通過活動引爆市場，讓更多的客戶群體參與進來，體驗前海的配套和未來的生活環(huán)境 渠道利用：網(wǎng)絡(luò)、鴻榮源所有可利用資源的換畫 資源嫁接：寶安日報浙江衛(wèi)
3、視 活動時間：3月區(qū)域戰(zhàn)略發(fā)布會之后 樂跑路線：9館一線一焦點(壹方中心) 讓兄弟 為前海中央國際生活區(qū)領(lǐng)跑 【奔跑吧！前?！勘然酑OLOR RUN 奔跑吧兄弟領(lǐng)銜出發(fā) 引爆區(qū)域內(nèi)客戶、導入?yún)^(qū)域外客戶持續(xù)強化區(qū) 域內(nèi)客戶對前海國際中央生活區(qū)認知感受 改變區(qū)域外客戶對前海的認知和理解 體驗國際化區(qū)域的開放和區(qū)域配套展示 配合活動 2 重新定義區(qū)域占位深圳首席大型水上秀“白夜藝術(shù)” 活動目的：強強聯(lián)合區(qū)域內(nèi)各大開發(fā)商，共推前海國際中央生活區(qū)概念。強 化國際前海區(qū)域認知。再一次拔升客戶對前海區(qū)域認知價值。 活動形式：在濕地公園灣畔設(shè)置大型白夜煙花路演，用以答謝全城客戶 活動時間：4月份 活動地點：濕地公園 鴻榮源向前海致敬，白日焰彩 蔡國強 九級浪 開啟鴻榮源新紀元 Part.2 將市場焦點由區(qū)域?qū)雽ζ放茖椖繌妱蒉D(zhuǎn)化 【2015 鴻榮源 新紀元】 品牌戰(zhàn)略發(fā)布會及壹方中心產(chǎn)品發(fā)布會 核心動
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