地產(chǎn)項(xiàng)目文案的自我修養(yǎng)策劃培訓(xùn)方案.ppt

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地產(chǎn)項(xiàng)目文案的自我修養(yǎng)策劃培訓(xùn)方案.ppt

1、文案的自我修養(yǎng) 為了紀(jì)念，已故前輩斯坦尼弗拉斯基演員的自我修養(yǎng) 文案的實(shí)質(zhì) 文案的實(shí)質(zhì) 外行人眼中，文案是 “編廣告詞的人。” “很有才的人。” 外行人眼中，文案是 “很能忽悠的人！” 外行人眼中，文案是 “很有藝術(shù)氣質(zhì)，很神經(jīng)質(zhì)的人。” 外行人眼中，文案是內(nèi)行人眼中呢？ “賦予一個(gè)樓盤以靈魂的人。” “賣字為生的人。” 內(nèi)行人眼中呢？ “開發(fā)商的劊子手。” 內(nèi)行人眼中呢？我認(rèn)為靠創(chuàng)意吃飯的人。新人接觸地產(chǎn)廣告的感想以本人的文案經(jīng)驗(yàn) 我本人最喜歡的，廣告鑫源名家非主流除卻圖片版權(quán)官司問(wèn)題單獨(dú) 關(guān)注它的文案策略主流之前，都是非主流 “因?yàn)楣珗@才建房，開寶馬的請(qǐng)別來(lái)

2、，不說(shuō)自己比較貴，人人都是運(yùn)動(dòng)員” 河南鑫苑 2007年11月推出從對(duì)項(xiàng)目的感性描繪到對(duì)購(gòu)房人群的歸納吸引，對(duì)營(yíng)銷廣告的準(zhǔn)確、有效定位做了最好的示范，是營(yíng)銷人值得思考的方向，在成都地產(chǎn)廣告模式化的今天，令人眼前一亮。與非主流同期同樣在東三環(huán)外：萬(wàn)科魅力之城藍(lán)光富麗東方錦江城市花園華都美林灣成都地產(chǎn)廣告的模式化看看目前的廣告現(xiàn)狀，有多少個(gè)廣告能給我們深刻的印象？很多廣告，平面表現(xiàn)是精美絕倫的，策略文字是完美無(wú)錯(cuò)的，但傳播的效果卻極為有限。為什么？廣告公司，是對(duì)開發(fā)商負(fù)責(zé)的。收了你的錢，就要讓你滿意！所以不是不能出錯(cuò)，而是絕對(duì)不能出一丁點(diǎn)的錯(cuò)！

3、可是，問(wèn)題是廣告，最關(guān)鍵是否真的在于，錯(cuò)和對(duì)的區(qū)別？開發(fā)商的權(quán)威使得我們滿足了，開發(fā)商所要表達(dá)的東西。但是，廣告不是給開發(fā)商看的，是給廣大客戶群體看的。矛盾廣告是給廣大群眾看的，但服務(wù)費(fèi)卻是開發(fā)商給的。開發(fā)商廣告受眾群 “非主流”的評(píng)價(jià) “我個(gè)人第一次看到這個(gè)廣告，覺(jué)得有點(diǎn)“神”，后來(lái)看了他們連續(xù)一周的個(gè)整版，終于看出點(diǎn)名堂。文字很有創(chuàng)意，設(shè)計(jì)不如文字，公交站臺(tái)還有意思些，這樣的廣告引起關(guān)注到是成功的。” “很奇怪，這個(gè)盤有個(gè)整體的推廣是我的心愿，你的家，鑫苑名家現(xiàn)在第一批次就叫：非主流然后一系列都集體轟炸出街了！” “非主流”的評(píng)價(jià) “不錯(cuò)，改變了成都廣告市場(chǎng)的調(diào)性，應(yīng)該賣的很好，實(shí)效機(jī)構(gòu)很有信心，說(shuō)這是今年成都地產(chǎn)廣告的收官之作。” “非主流”的評(píng)價(jià) “ 實(shí)效就是實(shí)效啊，做事情很講方法，總體不錯(cuò)我覺(jué)得站臺(tái)比報(bào)紙好，我看有

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