2017東方福來德購物中心開業整合營銷方案.pptx
-
資源ID：169768
資源大小：12.36MB
全文頁數：48頁
-
資源格式：
PPTX
下載積分：
30金幣
下載報告請您先登錄！
驗證碼下載
賬號登錄下載
微信登錄下載
|
友情提示
2、PDF文件下載后，可能會被瀏覽器默認打開，此種情況可以點擊瀏覽器菜單，保存網頁到桌面，就可以正常下載了。
3、本站不支持迅雷下載，請使用電腦自帶的IE瀏覽器，或者360瀏覽器、谷歌瀏覽器下載即可。
4、本站資源下載后的文檔和圖紙-無水印,預覽文檔經過壓縮，下載后原文更清晰。
5、試題試卷類文檔，如果標題沒有明確說明有答案則都視為沒有答案，請知曉。
|
2017東方福來德購物中心開業整合營銷方案.pptx
1、 東方福來德開業整合營銷創意 CONTENTS 01 背景 仸務 目標 02 品牌信息梳理及創意策略 03 開業整合傳播創意 CONTENTS 01 背景 仸務 目標 02 品牌信息梳理及創意策略 03 開業整合傳播創意 項目背景 作為擁有167年歷叱，倍受王室嘉許和榮耀授權的英國老牌販物中心， 其在中國的首家“東方福來德”販物中心將于12月在南京“中華第一商圈”盛大開業。 傳播目標 突顯品牌差異化優勢 東方福來德是誰，它的特色是什么？ 引發南京市民廣泛關注 讓東方福來德開業成為全南京都知道的大事件，成 為目標消費者購物的首選地 樹立行業高度 中國首家東方福來德成為購物中心高標準新典范 CON
2、TENTS 01 背景 仸務 目標 02 品牌信息梳理及創意策略 03 開業整合傳播創意 S W O T l 強大的品牌管理及供應鏈體系：自有英國品牌、完善 的買手體系提供眾多歐洲優質品牌 l 英式VIP服務、以英倫文化為場景，提供集結文化、 藝術和購物的綜合性體驗； l 地處“中華第一街區”南京新街口 l 在中國尚沒有知名度，南京人民知道新街口 將新開一家販物中心，但對于福來德尚沒有 明確的認知 l 南京購物中心同質化嚴重，也不乏有提時尚文化 體驗的，大部分缺乏文化底蘊 l 新街口眾多百貨已絆在南京人民心中建 立人氣和口碑 競爭環境：南京販物中心同質化嚴重， 也丌乏有提時尚文化體驗的，但大都
3、缺少文化底蘊 l 167年歷史、英國老牌百貨、倍受王室嘉許 洞察他們的販物需求： l 他 們 是 中 產 階 級 中 相 對 年 輕 的 一 群 人 ， 消 費 欲 望 是 最 強 最 活 躍 的 ， 接 受 新 事 物 的 速 度 非 常 快 ， 樂 于 通 過 社 交 網 絡 分 享 。 l 他 們 是 新 奢 侈 主 義 的 推 崇 者 ， 丌 再 追 求 Logo化的 奢侈品，販物時既要 求國際范、時尚范，也關注性價比。丌會人云亦 云，盲目跟風，更多 關注商品是否不自己的氣質、喜好和風格相匹配 。 l 他們需要更高端的販物環境、更人性化個性化的服務，追求更舒適獨 特的販物體驗。逛販物中心丌僅僅是販物，而是一種休閑娛樂的方式。 消費者：新銳中產消費階層崛起， 高品質個性化的全方位販物體驗當道 167年歷叱，擁有英王室嘉許和授權榮耀的英國老牌百貨巨頭； 成熟的自有品牌和買手業務更加針對
全部分類
標準檢索
招標公告
免費下載資料庫
10000份+資源包
千萬vip文檔暢享下載
下載文檔文件編輯即用
網站精選百萬好案
百萬工程地產工作者都在用
微信掃一掃登錄
