購物中心主題營銷活動成為新的吸客利器研究報告.docx
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購物中心主題營銷活動成為新的吸客利器研究報告.docx
1、購物中心主題營銷活動成為新的吸客利器 隨著這商業的發展，消費者在購物的時候，已經不僅僅是為了滿足自己物質上的消費 需求。贏商網購物中心（專題閱讀）大大小小分布在城市的各個角落，同質化的品牌也使 消費者視覺疲勞。主題營銷活動就在購物中心尋求差異化的過程中產生。淄博銀泰城（專 題閱讀）通過一系列的主題營銷營銷活動，如通過公益性的慈善義賣會、公益獻唱、綠色 騎行、全民運動會、小怪獸巡游等，增強了淄博銀泰城的主題體驗性和客流量，從而帶動 購物氛圍與活力，讓淄博銀泰城開業當天就帶來超過 20 萬人的人流量。 一、主題營銷活動能提升商業價值和競爭力一、主題營銷活動能提升商業價值和競爭力 在商業體大規模開發
2、，電商強力的沖擊下， “體驗”成為現今商業項目的“重頭戲”。 除去建筑設計的推新、服務的細致，大大小小的主題營銷活動也成為了各大商業項目逐漸 重視的部分，也為購物中心帶來了更多的附加價值： 主題營銷活動的價值體現主題營銷活動的價值體現 打造差異化， 增強打造差異化， 增強 競爭力競爭力 購物中心主題展是開發商為了打造更強的競爭力，通過建筑形式、品牌 內容或展示形式等創新滿足更細分群體的需求，對購物中心進行的差異 化打造 功能復合型：功能復合型：1+11+1 2 2 購物中心主題展可以誘發潛在消費，增加銷售收入。消費者在購物中心 內除了購物以外，還有美食、娛樂、觀光、休閑等主題內容，消費者在 購
3、物的同時，還可以就餐、游樂、看展覽，不知不覺消除了疲勞，同時 增添了消費的樂趣，延長了逗留時間，無形當中增加了消費概率 同質化競爭降低同質化競爭降低 現在都市人在購物的時候，已經不僅僅是為了滿足自己物質上的消費需 求。在物質稀缺的年代，只要有商品出售就能吸引人們去購買。現在購 物中心大大小小分布在城市的各個角落，同質化的品牌也使消費者視覺 疲勞。所以不一樣的展覽可以給顧客帶來不一樣的購物體驗 保持時尚度和體保持時尚度和體 驗性驗性 體驗式業態在國內商場仍在起步階段。體驗式業態分為幾個階段，初級 體驗模式就是 “購物餐飲娛樂”，如今新開的商場、購物中心已大 多采用了這一模式，能滿足一般消費者的基本需求 帶來更多人流量帶來更多人流量 消費者看展、 購物消費者看展、 購物 兩不誤兩不誤 各種各樣的展覽設立于購物中心中， 既有舒適的環境， 又有便利的交通， 滿足消費者的審美或求知的欲望，既帶來了除
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