1、目錄 項目策劃理念項目策劃理念 時間時間：2011年4月28日-5月2日 地點地點：喜盈門（泉州）建材家居廣場 定位定位：歡樂、經典及參與度極高的活動，造成全城轟動，達到活動營銷目標。 目標目標：在短時間內通過媒體制造新聞焦點，以強有力的宣傳報道將吸引目標客 戶，繼續擴大市場地位，以達成銷售目標。強化目標客戶定向思維，增強喜盈 門品牌忠誠度，鞏固品牌地位，持續提升喜盈門品牌良好形象及美譽度。 項 目 概 況項 目 概 況 22-30歲 特征：即將步入婚 姻的情侶，對家居 建材有剛性需求。 對策：針對年輕群 體，設計時尚潮流 的活動。 25-35歲 特征：該群體對家 居布置要求較高。 對策：針對
2、家庭群 體，以參與互動性 高的游戲等環節為 主。 30-55歲 特征：社會精英， 要求生活品質進一 步提升。 對策：中老年群體， 以經典、感恩等方 式實施互動。 人 群 分 析人 群 分 析 關于開業主題，其實每個商家的具體內容是大同小異的，如何產生差異化，取決于獨 特的理念傳達和豐富真切的內容，需要內外兼修+全面宣傳+執行到位內外兼修+全面宣傳+執行到位。 去除華而不實的噱頭，用最真實的惠贈，讓消費者感受喜盈門的真誠，而打動人心的， 往往是最樸實最簡單的東西。 讓每個前來的人，感受真實的快樂真實的快樂；讓每個想要快樂的人，為了最簡單的快樂最簡單的快樂而來。 喜盈門開業最真誠的惠贈：快樂、健康
3、的時尚生活價值觀！喜盈門開業最真誠的惠贈：快樂、健康的時尚生活價值觀！ 活 動 構 思活 動 構 思 開業慶典規劃開業慶典規劃 亮 點 說 明亮 點 說 明 亮點一亮點一 創 意 十 足 的 啟 動 儀 式創 意 十 足 的 啟 動 儀 式 啟動中 啟動后 啟動中 啟動后 當領導觸動水晶球時，瞬間由舞臺上方的五龍呈祥點向觀眾席后方的五大立柱發 射信號，立柱效果打開，五大主題字展現，氣球升空。 啟動啟動 亮 點 說 明亮 點 說 明 亮點二亮點二 時尚的禮儀裝扮時尚的禮儀裝扮 歐式定制晚禮服：有別于傳統禮儀小姐的服飾服裝，采用純西式風格禮儀裝 束，體現簡約時尚感，給人以全新的視覺享受。 亮 點 說 明亮 點 說 明 亮點三亮點三 純 正 英 倫 皇 家 禮 賓 隊純 正 英 倫 皇 家 禮 賓 隊 現場英國皇家禮賓隊助陣，打造莊重，高貴的氛圍，同時傳遞高貴典雅的生 活理念。 亮 點 說 明亮
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