1、 樓盤展示包裝策略樓盤展示包裝策略 -淡市下秀出你的精彩淡市下秀出你的精彩 理 解 展 示 包 裝 要點提示要點提示 樓盤展示包 裝策略 抓 住 主 題，無 限放大 展示形象吻合項目定位 展示形象高于項目定位 突出展示中的細節(jié)品質(zhì) 展示包裝的構(gòu)成要素 廣義來講廣義來講,展示包裝是一個有著豐富內(nèi)容，涉及廣泛領(lǐng) 域并隨著時代發(fā)展而不斷充實其內(nèi)涵的課題 ；從展示包裝 的內(nèi)容展現(xiàn)給觀眾，并力求使觀眾接受展示包裝計劃傳達 的信息。 接受展示包裝信息的過程。 理解展示包裝理解展示包裝 樓盤展示包裝的主要構(gòu)成要素 展示包裝展示包裝 構(gòu)成要素構(gòu)成要素 外部展示外部展示 現(xiàn)場展示現(xiàn)場展示 戶外廣告戶外廣告 樓體
2、燈光字樓體燈光字/條幅條幅 形象墻形象墻 報版、報版、LED（電子顯示屏）（電子顯示屏） 售樓處售樓處 大堂大堂 看樓通道、樣板房看樓通道、樣板房 園林園林 物料展示物料展示 樓書、折頁樓書、折頁 紙袋、水杯紙袋、水杯 戶戶 型型 單單 張張 臵業(yè)計劃臵業(yè)計劃 現(xiàn)場展示；現(xiàn)場展示；物料展示物料展示 外部展示外部展示 外部展示包括戶外廣告/條幅、樓體燈光字、形象墻等，有 的項目還會增加LED展示。根據(jù)外部展示的構(gòu)成要素，其展 示應(yīng)該達到迅速傳達項目信息、樹立項目知名迅速傳達項目信息、樹立項目知名 度和形象，吸引客戶關(guān)注度和形象，吸引客戶關(guān)注的目的： 戶外廣告、報版等屬媒體展示手段，因此其展示應(yīng)該
3、根據(jù) 吻合項目整體吻合項目整體VIVI系統(tǒng)系統(tǒng)的基本原則來達到吸引眼球、使 客戶形成記憶點并逐步建立項目知名度和形象的目的。 樓體燈光字的設(shè)計應(yīng)該根據(jù)醒目、強昭示性醒目、強昭示性的基本 原則，來吸引客戶關(guān)注； 形象墻的設(shè)計除了在保持醒目、整潔以外，更應(yīng)該與項目 的定位氣質(zhì)充分契合定位氣質(zhì)充分契合。 戶外廣告戶外廣告 版式、色系統(tǒng)一版式、色系統(tǒng)一 報版軟文報版軟文 醒目、強昭示性、信息傳遞到位醒目、強昭示性、信息傳遞到位 樓體燈光字樓體燈光字 紅樹西岸在安全網(wǎng)的色系處理上 便突出了一大創(chuàng)新：施工安全網(wǎng) 以綠黃兩大色系成環(huán)狀交替運用， 完全注重施工過程中其給人的審 美感官。其樓體廣告是隨項目施 工進程逐步出現(xiàn)的，這種創(chuàng)新彰 顯的是開發(fā)商的細節(jié)創(chuàng)新。 紅樹西岸頗具特色紅樹西岸頗具特色 的安全網(wǎng)展示的安全網(wǎng)展示 紅樹西岸頗具特色紅樹西岸頗具特色 的樓體形象展示的樓體形象展示 在傳遞形象的傳遞形象的
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