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購物中心招商推廣方案.doc

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購物中心招商推廣方案.doc

1、 琨格購物中心招商推廣方案琨格購物中心招商推廣方案 為實現(xiàn)琨格購物中心的成功招商,并提高知名度、擴大影響力,以利 開業(yè)之后達(dá)到銷售優(yōu)良業(yè)績之目的,特制定本方案。 一、推廣目標(biāo)一、推廣目標(biāo) 開業(yè)前兩周全面完成琨格購物中心招商計劃; 迅速提高知名度形成區(qū) 域商業(yè)中心。 二、推廣方式二、推廣方式 媒體宣傳推廣、召開招商發(fā)表會 三、媒體選擇分析三、媒體選擇分析 1.電視臺電視臺 電視媒體作為大眾普遍關(guān)注的傳媒工具,其宣傳特點為覆蓋廣 泛、更為直觀、易于接受等,所以電視媒體是不錯的選擇。 鑒于琨格購物中心招商主要面向鶴壁的情況下, 可選擇鶴壁電視 臺進(jìn)行宣傳。 2.報紙報紙 報花硬廣告軟文新聞炒作 淇河

2、晨報面向的客戶愛看報的老年人、企事業(yè)單位的上班族 和知識分子。 在這上面應(yīng)著重以宣傳琨格購物中心企業(yè)形象及企業(yè)文 化來進(jìn)行。如上面所列,可通過硬廣告、軟文等進(jìn)行琨格購物中心的 宣傳,開展一些琨格購物中心杯才藝大賽、模特大賽等向公眾傳達(dá)出 琨格購物中心的企業(yè)形象與實力,通過新聞炒作來引起公眾的關(guān)注 度。這樣一來,琨格購物中心品牌的內(nèi)涵傳播就能有效地到達(dá)目標(biāo)客 戶,提升琨格購物中心形象的曝光度和品牌的知名度。 古城廣告 甲方乙方 等 DM 廣告可選擇以招商為目的宣傳方 式來進(jìn)行。可分類分階段進(jìn)行,根據(jù)具體招商進(jìn)行情況,可著重進(jìn)行 某一類型的招商宣傳。 3.公交電視公交電視 鶴壁有新老兩城之分,每天

3、往返于新老區(qū)的人數(shù)也相當(dāng)多。在新 老區(qū)間的公交車電視上也可進(jìn)行有效的宣傳且價格低。 在此媒體上也 可做招商為目的播放。 4.小區(qū)廣告牌小區(qū)廣告牌 小區(qū)廣告牌的優(yōu)勢是矗立時間長,受眾接觸頻率高,能夠有效傳 達(dá)琨格購物中心的招商信息, 還可將琨格品牌直接樹立于人們往來的 居住區(qū)。因為是直接入戶的媒體,在這種宣傳方式中應(yīng)進(jìn)行招商和品 牌提升的宣傳。 5.戶外廣告戶外廣告 戶外廣告、候車亭廣告矗立時間長,受眾接觸頻率高,能夠高效 地傳達(dá)琨格購物中心的招商信息。 在信息傳播過程中不斷被具體化并 更富有親和力,更易為大眾理解和接受,繼而受眾對琨格購物中心產(chǎn) 生根深蒂固的印象,從而能夠迅速、有效的提高琨格購物中心的知名 度和樹立品牌形象,獲得意想不到的廣告?zhèn)鞑バЧ?6.印刷品印刷品 印刷品包含宣傳冊、DM 單以及公益張貼廣告。 四、招商發(fā)表會四、招商發(fā)表會 琨格購物中心舉行此次招商發(fā)布會, 主要是針對


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