購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)前媒體宣傳推廣計(jì)劃表.doc

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1、購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)前媒體宣傳推廣計(jì)劃（列表）購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)前媒體宣傳推廣計(jì)劃（列表）時(shí)間時(shí)間內(nèi)容內(nèi)容項(xiàng)項(xiàng) 目目 20142014 年年 3 3 月月- -9 9 月月招商準(zhǔn)備階段招商準(zhǔn)備階段定位廠商意項(xiàng)洽定階段定位廠商意項(xiàng)洽定階段招商加溫階段招商加溫階段招商火爆階段招商火爆階段開(kāi)業(yè)準(zhǔn)備階段開(kāi)業(yè)準(zhǔn)備階段招商階段目標(biāo)招商階段目標(biāo) 傳遞商業(yè)定位及主體業(yè)態(tài)信息，廣泛收集傳遞商業(yè)定位及主體業(yè)態(tài)信息，廣泛收集有效廠商資料有效廠商資料接洽定位廠商，簽署意項(xiàng)協(xié)議，廠商招商會(huì)舉辦接洽定位廠商，簽署意項(xiàng)協(xié)議，廠商招商會(huì)舉辦主力店（重點(diǎn)品牌）簽約儀式主力店（重點(diǎn)品牌）簽約儀式大面積業(yè)態(tài)開(kāi)始進(jìn)場(chǎng)

2、施工大面積業(yè)態(tài)開(kāi)始進(jìn)場(chǎng)施工準(zhǔn)備開(kāi)業(yè)準(zhǔn)備開(kāi)業(yè) 招商進(jìn)度招商進(jìn)度 30%30% 60%60% 90%90% 100%100% 推廣策略推廣策略重新梳理項(xiàng)目形象和地位，進(jìn)行項(xiàng)目?jī)r(jià)值體系的推廣，并進(jìn)行全方位的推廣。項(xiàng)目形象根植項(xiàng)目形象深入，招商沖刺項(xiàng)目形象受眾期待開(kāi)業(yè) 期望效果期望效果以軟新聞、專(zhuān)題報(bào)道、倒計(jì)時(shí)跟蹤、形象角標(biāo)/報(bào)花等形式為主，逐步預(yù)熱整個(gè)市場(chǎng)，激起廣大消費(fèi)者的期盼欲，并隨著開(kāi)業(yè)期的臨近達(dá)到宣傳的高潮。采取多媒介、立體化、密集覆蓋的手段，樹(shù)立品牌形象，為開(kāi)業(yè)聚集人氣。圍繞開(kāi)業(yè)，傾力圍繞商品力（品牌宣傳）、形象力（企業(yè)形象）和銷(xiāo)售力（促銷(xiāo)活動(dòng) 宣傳）來(lái)展開(kāi) 建立起

3、良好的客情關(guān)系。廣告主題訴求廣告主題訴求招商廣告人事廣告形象廣告活動(dòng)廣告形象廣告活動(dòng)廣告形象廣告活動(dòng)廣告形象廣告活動(dòng)廣告形象廣告、人事廣告、活動(dòng)廣告形象廣告、人事廣告、活動(dòng)廣告軟性新聞報(bào)道軟性新聞報(bào)道引導(dǎo)廣告開(kāi)幕廣告媒體運(yùn)用媒體運(yùn)用招商手冊(cè)、報(bào)紙、看板、微信、公交車(chē)車(chē)身戶(hù)外、報(bào)廣、短信、微信、網(wǎng)絡(luò) 戶(hù)外、報(bào)廣、電視、廣播、短信、微信、網(wǎng)絡(luò) 戶(hù)外、報(bào)廣、電視、廣播、短信、微信、網(wǎng)絡(luò) 戶(hù)外、報(bào)廣、電視、廣播、短信、微信、網(wǎng)絡(luò) 戶(hù)外、報(bào)廣、電視、廣播、短信、微信、網(wǎng)絡(luò) 戶(hù)外、報(bào)廣、電視、廣播、短信、微信、網(wǎng)絡(luò) 戶(hù)外、報(bào)廣、LED、電視、廣播、短信、微信、網(wǎng)絡(luò)、戶(hù)外、報(bào)廣、LED、電視、廣播、短信、微信、網(wǎng)絡(luò)、戶(hù)外、報(bào)廣、LED、電視、廣播、短信、網(wǎng)絡(luò)、分階段分階段推廣要點(diǎn)推廣要點(diǎn) 提綱挈領(lǐng)性的宣傳，總結(jié)出項(xiàng)目

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