1、1 市場推廣計劃 2 第一部分 背景背景 3 項目背景 【位置】 The Brands Park位于江蘇省江陰市青陽鎮霞 客大道一側 地處長江三角洲腹地，與無錫相接，依傍霞 客大道，緊鄰錫澄高速，是長江中下游重要 的交通樞紐之一 【周邊】 項目坐享得天獨厚的旅游資源： 農業博覽園、嘉茂生態花鳥園、悟空寺及霞 客故里近在咫尺；周邊城市擁有：太湖，常 州恐龍園，嬉戲谷，三國淹城等眾多旅游資 源，亦十分便捷 本項目交通便捷、配套完善、周邊消費力可 觀，是集零售、餐飲、休閑、娛樂多元業態 的一站式旅游休閑購物廣場 4 市場環境 【環境】 2010年中國內地奢侈品市場消費總額已經達到 107億美元，占全
2、球份額的1/4。預計中國將在 2012年超過日本，成為全球第一大奢侈品消費 國。 奢侈品消費不斷增加，其全球化、普及化及年 輕化趨勢為Outlet這一商業模式提供了前所未 有的廣闊空間。 旅游型商業發展勢頭迅猛，正成為近年來發展 勢頭迅猛的新興商業形態。 近年奧萊業態發展迅速，并趨于成熟，成為商 業項目的生力軍。 隨著一線城市零售商業趨于飽和，二、三線城 市的巨大市場潛力亟待發掘。 5 第二部分 目標及策略目標及策略 6 推廣目標 【理念傳達理念傳達】 將高端、專業、現代的意大利管理模式及消費體驗與 當地市場特征有機結合，傳達The Brands Park的項目 定位與理念 挖掘當地獨有的旅游
3、資源，將創新的旅游消費模式轉 化為新的商機與主題； 鎖定主題，通過獨特視角的文字、形象傳播，將The Brands Park區別于其他類似的物業形態，形成其獨特 的品牌個性與市場記憶點； 【有效傳播有效傳播】 根據項目的不同階段，將傳播階段有效的劃分，鎖定 年度推廣的兩個階段：招商階段、開業階段，根據不 同的目標受眾制定不同的傳播計劃； 實現異地傳播、跨界傳播、網絡推廣等手段相結合。 增加項目 知名度 向目標受眾 傳達 項目理念 給予租戶 和潛在租戶 信心 7 目標受眾 【招商階段招商階段】 歐洲歐洲 奢侈品牌、國際時尚品牌等 上海上海 主力店、奢侈品、時尚品牌、 娛樂、親子、服務、家居等 無錫、常州、蘇州無錫、常州、蘇州 當地零售品牌、餐飲、 娛樂 江陰江陰 小面積零售、餐飲、娛樂 【運營階段運營階段】 輻射區域 主力主力目標人群無錫、江陰、常州 次主力次主力目標人群南京、蘇州、上海 其
全部分類
標準檢索
招標公告
免費下載資料庫
10000份+資源包
千萬vip文檔暢享下載
下載文檔文件編輯即用
網站精選百萬好案
百萬工程地產工作者都在用
微信掃一掃登錄
