西單大悅城購(gòu)物中心媒體策略分析報(bào)告.pdf

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西單大悅城購(gòu)物中心媒體策略分析報(bào)告.pdf

1、西單大悅城媒體策略簡(jiǎn)析二零壹零年三月二十四日西單大悅城媒體策略概述西單大悅城媒體策略概述西單大悅城整體推廣策略西單大悅城整體推廣策略-通過(guò)公關(guān)、活動(dòng)、廣告打開(kāi)市場(chǎng)的通路。通過(guò)公關(guān)、活動(dòng)、廣告打開(kāi)市場(chǎng)的通路。定位定位年輕、時(shí)尚、潮流、品味、有著陽(yáng)光活力的消費(fèi)勝地年輕、時(shí)尚、潮流、品味、有著陽(yáng)光活力的消費(fèi)勝地公關(guān)如何制造一種氛圍，給受眾留下深刻印象大悅城的形象大悅城的形象活動(dòng)如何更具互動(dòng)性、創(chuàng)意性、區(qū)隔性傳播如何形成口碑效應(yīng)，引發(fā)傳播效應(yīng) 大悅城的內(nèi)涵大悅城的內(nèi)涵大悅城的人氣大悅城的人氣西單大悅城媒體策略實(shí)施策略西單大悅城媒體策略實(shí)施策略傳播全面覆蓋中遠(yuǎn)程傳播全面覆蓋中遠(yuǎn)程

2、受眾受眾確保確保信息精準(zhǔn)抵達(dá)大悅城信息精準(zhǔn)抵達(dá)大悅城顧客顧客聲音份額-保證較大的傳播量聲音延續(xù)性-一定周期內(nèi)持續(xù)傳播聲音立體性-多元媒體配合影響范圍-涵蓋京城主流媒體優(yōu)質(zhì)顧客-傳媒從業(yè)者、時(shí)尚男女，大悅城會(huì)員傳播設(shè)想-公關(guān)、活動(dòng)、廣告操作方式-見(jiàn)詳細(xì)規(guī)劃西單大悅城用戶(hù)西單大悅城用戶(hù)/ /媒體關(guān)注度對(duì)比分析媒體關(guān)注度對(duì)比分析縱觀縱觀20082008- -20112011內(nèi)相似業(yè)態(tài)的商場(chǎng)傳播分析（數(shù)據(jù)分析來(lái)自百度搜索）。內(nèi)相似業(yè)態(tài)的商場(chǎng)傳播分析（數(shù)據(jù)分析來(lái)自百度搜索）。西單大悅城媒體策略回顧西單大悅城媒體策略回顧成長(zhǎng)期成長(zhǎng)期成熟期成熟期強(qiáng)化大悅城在中遠(yuǎn)程顧客中的品

3、牌知名度強(qiáng)化大悅城在中遠(yuǎn)程顧客中的品牌知名度打造鮮活獨(dú)特的品牌性格，讓大悅城的理念和文化感染現(xiàn)有及潛在顧客打造鮮活獨(dú)特的品牌性格，讓大悅城的理念和文化感染現(xiàn)有及潛在顧客開(kāi)業(yè)期開(kāi)業(yè)期短時(shí)間內(nèi)有效提升客流量短時(shí)間內(nèi)有效提升客流量實(shí)現(xiàn)傳播工具的高效配合，以實(shí)現(xiàn)傳播效應(yīng)的最大化實(shí)現(xiàn)傳播工具的高效配合，以實(shí)現(xiàn)傳播效應(yīng)的最大化西單大悅城每個(gè)階段面臨的和需要解決的問(wèn)題：西單大悅城每個(gè)階段面臨的和需要解決的問(wèn)題：西單大悅城媒體策略回顧西單大悅城媒體策略回顧活動(dòng)宣傳活動(dòng)宣傳廣告配合廣告配合與商戶(hù)聯(lián)合推廣：潮流發(fā)布與商戶(hù)聯(lián)合推廣：潮流發(fā)布+ +美食節(jié)美食節(jié)+ +折扣季折扣季結(jié)合商戶(hù)類(lèi)別及活動(dòng)安排：平面結(jié)合商戶(hù)類(lèi)別及活動(dòng)安排：平面+ +雜志雜志+ +廣播廣播+POP+POP等形式推廣等形式推廣公關(guān)傳播公關(guān)傳播日常傳播節(jié)奏：媒體新聞稿件日常傳播節(jié)奏：媒體新聞稿件+ +領(lǐng)導(dǎo)人專(zhuān)訪領(lǐng)導(dǎo)人專(zhuān)訪+

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