武漢K11購(gòu)物中心開業(yè)活動(dòng)策劃方案.pdf

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武漢K11購(gòu)物中心開業(yè)活動(dòng)策劃方案.pdf

1、光谷K11開業(yè)活動(dòng) 策劃方案 By：MSG 01 02 03 04 PART 01 策略分析策略推導(dǎo)主線提煉主題推薦Kv設(shè)計(jì) PART 02 傳播部分傳播策略前期預(yù)熱傳播升級(jí)后續(xù)傳播 PART 04 執(zhí)行保障資源推薦團(tuán)隊(duì)架構(gòu)應(yīng)急預(yù)案 PART 03 活動(dòng)規(guī)劃概念思路藝術(shù)裝置流程策劃 Contents 目錄 01 PART ONE 策略分析策略推導(dǎo)主線提煉主題推薦Kv設(shè)計(jì) 售 K11標(biāo)志由圓點(diǎn)構(gòu)成，本身可以自由組合與序列生長(zhǎng)，就如同我們的生活，日復(fù)一日的軌道運(yùn)動(dòng)、生生不息、無(wú)處不在。作為K11家族的全國(guó)第三位成員武漢K11光谷，一方面延續(xù)了品牌核心理念藝術(shù)人文自然三大元素融合，

2、另一方面把本土藝術(shù)欣賞、區(qū)域文化經(jīng)驗(yàn)、環(huán)境保護(hù)意識(shí)與購(gòu)物融會(huì)結(jié)合，帶來(lái)前所未有及獨(dú)帶來(lái)前所未有及獨(dú) 特的五感體驗(yàn)，成為全新的藝術(shù)和文化象征及地標(biāo)特的五感體驗(yàn)，成為全新的藝術(shù)和文化象征及地標(biāo)。藝術(shù)、人文、自然面對(duì) 全國(guó) 商業(yè) 地產(chǎn) 的新形勢(shì) ，緊扣 “ ” 時(shí) 髦、雅致、輕奢 “ ” 的定位。以創(chuàng) 新活力保持創(chuàng) 新生命力，引進(jìn) “ ” 首店 “ ” 甚至專屬 “ 定制店 ” ，打造 “ 自有 IP ” 給消費(fèi) 者帶來(lái) 高品質(zhì) 的購(gòu) 物體驗(yàn) 和全新生活方式。時(shí) 髦雅致輕奢

3、煉借鑒點(diǎn)：借鑒點(diǎn)：選取一個(gè)具有流動(dòng)感的主線進(jìn)行散發(fā)，運(yùn)用k11圓點(diǎn)藝術(shù)的特征將藝術(shù)人文自然三大核心元素融入到項(xiàng)目活動(dòng)中完整的storytelling貫穿裝置、活動(dòng)版塊、內(nèi)容設(shè)置互動(dòng)性強(qiáng)、傳播度高虛實(shí)結(jié)合生生不息藝術(shù)主義潮流先鋒未來(lái)生活我們需要提煉一個(gè)主線，貫穿整體旋律內(nèi)涵層面旋律不僅代表音樂(lè)的旋律，同時(shí)也代表了生活的旋律，自然的旋律等，包容性強(qiáng)，也體現(xiàn)了城市生活中的方方面面形式層面在內(nèi)容呈現(xiàn)部分，呈現(xiàn)的方式更為多樣化，大雅而不俗，接納性高品牌層面旋律的波動(dòng)性、流動(dòng)性，與k11品牌定位相契合，能夠完美融入設(shè)計(jì)層面旋律的流動(dòng)感，與k11整體設(shè)計(jì)風(fēng)格相匹配，更有代入感旋律 OUR THINKING 我們的思考尋找屬于K11特有的的專屬旋律勾主題推薦 Urban Melody （都市旋律） So01 流動(dòng) 02 03

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