南京廣場綜合體項目分品類推廣策略方案-99P-相互廣告.ppt
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南京廣場綜合體項目分品類推廣策略方案-99P-相互廣告.ppt
1、 品牌驅(qū)動品類推廣 南 京 萬 達 廣 場 分 品 類 推 廣 策 略 2009， 第三代城市綜合體已成規(guī)模， 品類驅(qū)動品牌的營銷推廣機會來臨。 第一篇：戰(zhàn)略 機會，時代機會，南京機會 、機會 母品牌狀態(tài)掃描 1 1）商業(yè)地產(chǎn)市集團的第一支柱產(chǎn)業(yè)商業(yè)地產(chǎn)市集團的第一支柱產(chǎn)業(yè) 集團在全國首創(chuàng)了“訂單商業(yè)地產(chǎn)”的全新商業(yè)模式， 經(jīng)過多年發(fā)展，商業(yè)地產(chǎn)已從 第一代的單店、 第二代的組合店， 發(fā)展到目前的第三代城市綜合體（HOPSCA）， 成為中國商業(yè)地產(chǎn)的龍頭企業(yè)。 商業(yè)地產(chǎn)第三代城市綜合體（HOPSCA）： H（ Hotel） ：酒店； O（Office）：寫字樓； P（public space）
2、：公共空間； S（Shopping mall）：購物中心； （culture & recreation）：文化娛樂休閑設施； A（Apartment）：公 寓。 2 2）城市綜合體的四大）城市綜合體的四大社會社會效益：效益： 一、每個綜合體為社會新增近萬個就業(yè)崗位； 二、每個綜合體每年創(chuàng)造上億元稅收； 三、城市綜合體是一站式消費場所，全方位滿足群眾的消費需求； 四、每個城市綜合體都創(chuàng)造一個城市新中心。 、機會 母品牌狀態(tài)掃描 ）廣場！廣場！廣場！）廣場！廣場！廣場！ 、機會 母品牌狀態(tài)掃描 萬 達 的 發(fā) 展 史 ， 就 是 一 部 中 國 商 業(yè) 地 理 的 發(fā) 展 史 。 萬 達 的 繁
3、榮 史 ， 就 是 一 部 中 國 商 業(yè) 文 化 的 繁 榮 史 。 、機會 母品牌狀態(tài)掃描 4 4）以商業(yè)為核心引擎，深度參與中國進步）以商業(yè)為核心引擎，深度參與中國進步 2、時代機會 時代為品牌提供機遇 1 1）中國城市化進程）中國城市化進程 中國城市化水平不斷提升 人 類 歷 史 上 規(guī) 模 最 大 的 城 市 化 運 動 城市綜合體運營模式，無疑是一場城市資產(chǎn)最大化的卓越實踐。城市綜合體運營模式，無疑是一場城市資產(chǎn)最大化的卓越實踐。 中國城市化進程催生了中國城市化進程催生了 一個城市多個中心的必然一個城市多個中心的必然 廣場的快速發(fā)展和獨特模式廣場的快速發(fā)展和獨特模式 贏得了先人一步創(chuàng)造差異化品牌形象的契機贏得了先人一步創(chuàng)造差異化品牌形象的契機 2、時代機會 時代催生了一個階級的誕
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