國色天鄉游樂園甜蜜圣誕活動策劃方案（26頁）.ppt
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國色天鄉游樂園甜蜜圣誕活動策劃方案（26頁）.ppt
1、2009國色天鄉甜蜜圣誕國色天鄉甜蜜圣誕 成都這個擁有一千多萬人口的城市里，圣誕節對于這里的人們來說已經 成為年輕一代一個具有時尚氣息的節日，也是大小媒體的焦點。對于商家來 說，它意味著給商家帶來提升自身品牌、品牌的積累、產品的美譽度以及巨 大的商機。 溫江這里擁有成都的大學城，加上臨近的郫縣，高校學生20萬，學生是 圣誕節的主力軍，是圣誕節忠實的消費人群。 完善游樂配套、狂歡氣息濃郁，商業發展成熟、商務氛圍良好。這將為“圣 誕節之狂歡夜”活動提供地利和人和，再加上圣誕節的天時。活動的舉辦將 給商家帶來無比的商機 【社會背景社會背景】 【活動背景活動背景】 國色天鄉自2007年開園至今，已成功
2、舉辦了2次圣誕節，分別為2007 年多彩圣誕，2008年魔力圣誕，樂園的圣誕節已經在游客心中形成 了品牌，由于節慶的特殊性，即使不做任何宣傳，依然會有大量游客 慕名而來。 特別是2008年魔力圣誕，樂園采用閉園收費的模式，通過前期網絡、 報紙及電視的推廣，圣誕節2天共計接待游客1萬人，形成了良好的 口碑，加之與安德魯森合作的分享大蛋糕活動，獲得了游客的好評， 無論是給樂園，還是合作商家均帶來了良好的品牌效應。 現場涂鴉 四川電視臺5次直播 活動現場 2009年國色天鄉甜蜜圣誕節年國色天鄉甜蜜圣誕節 【活動主題活動主題】甜蜜圣誕 【活動口號活動口號】爆米花的狂歡 【活動時間活動時間】2009年1
3、2月24日至2009年12月25日 晚上7點半12點半 【活動地點活動地點】國色天鄉內廣場、美國區 【活動對象活動對象】以家庭和大學生為主 【活動目標活動目標】 利用圣誕節形成的人流量，組織各式各樣的節目活動促進現場的氛圍并樹立 商家的品牌形象。 在成都主城區及溫江、郫縣制造影響，使活動知曉度達100至300萬人，吸引 人流量日均8000人次以上。 【現場氛圍現場氛圍】激情、狂歡、甜蜜、懷舊 活動策略活動策略 根據SOWT分析，我們看到了此次圣誕節存在的危機及機遇，結合前兩屆活動的 經驗我們特制定了一系列的活動策略，策略包括定位、交通、演藝及前期預熱方面， 銷售策略將在方案的結尾著重說明。 (一)、定位策略 今年的圣誕節活動形式非常的嚴峻，是面臨成都歡樂谷和南湖競爭的第一個圣誕 節，無論是在內容還是在規模上都要有所突破，由于圣誕節活動在夜間，考慮到天 氣及交通便利等問題，故此次圣誕節的游客
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