龍湖重慶大竹林大盤住宅項目整合傳播策略方案（154頁）.ppt
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龍湖重慶大竹林大盤住宅項目整合傳播策略方案（154頁）.ppt
1、大竹林項目整合傳播策略 龍 湖 勤勉、踏實，卻拙于包裝勤勉、踏實，卻拙于包裝; 重慶人心存遠大，從未放棄對美好事務的追求，就像重慶人心存遠大，從未放棄對美好事務的追求，就像 現在的重慶一樣，他們也在悄悄的改變、調整，以便現在的重慶一樣，他們也在悄悄的改變、調整，以便 更好的達成目標。更好的達成目標。 重慶人缺什么？重慶人缺什么？ 上海、成都、香港、紐約，上海、成都、香港、紐約，是重慶人的內心城市排行是重慶人的內心城市排行 榜。從中，我們可以看到重慶人向往的生活方式：時榜。從中，我們可以看到重慶人向往的生活方式：時 尚、現代、有氣質、國際化、被尊重尚、現代、有氣質、國際化、被尊重，而這些，而這些
2、， 恰恰是重慶人所缺乏的東西恰恰是重慶人所缺乏的東西 洞洞 察察 在粗獷線條的背后，有一顆躍動的在粗獷線條的背后，有一顆躍動的 心，渴望用一種受人認同的生活方心，渴望用一種受人認同的生活方 式來證明自己并不落伍的價值。式來證明自己并不落伍的價值。 企業品牌的支持和背書企業品牌的支持和背書 “自我超越”的龍湖在重慶已經被認自我超越”的龍湖在重慶已經被認 同為最有公信力的房地產商。同為最有公信力的房地產商。 而香港置地，在用實力說話之后，也而香港置地，在用實力說話之后，也 會顯現他的無窮張力。會顯現他的無窮張力。 產品 自然、時尚，且充滿人文特色的小城 企業品牌背書 龍湖香港置地，在重慶當地 所呈
3、現的強大的“公信力” 引領引領重慶重慶 生活的氣質生活的氣質 核心價值核心價值 消費者洞察 在粗獷線條的背后，有一顆躍動的心 渴望用一種受人認同的生活方式 來證明自己并不落伍的價值 核心價值核心價值 引領“重慶生活的氣質”引領“重慶生活的氣質” 因為是龍湖置地 有強大的“公信力” 做 后盾而變得名正言順 城市思考的高度 企業的社會責任感 重慶人缺少并向往的 恰恰是我們在軟硬件 上可以滿足和倡導的 引領引領 重慶重慶 生活的氣質生活的氣質 是否具備競爭差異？是否具備競爭差異？ 從江北的七大金剛，到南岸的融僑半島，再到晉從江北的七大金剛，到南岸的融僑半島，再到晉 渝綠島、金科天湖美鎮，千篇一律的性價比、產渝綠島、金科天湖美鎮，千篇一律的性價比、產 品功能訴求中，我們有很大的機會去建立消費者品功能訴求中，我們有很大的機會去建立消費者 的情感偏好和附加價值！的情感偏好和附加價值！ 重慶需要經濟發動
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