1、寶龍城市廣場 品牌戰略推廣策略品牌戰略推廣策略 品 牌 構 建 品牌的核心價值：品牌的核心價值：體驗、享受 品牌定位：品牌定位： 有質素的、高尚的、有品位的現代化都市購物廣場 訴求點：訴求點：“一站式”享受 規劃品牌建設是一項系統工程，是一項長期投資，切實可行規劃品牌建設是一項系統工程，是一項長期投資，切實可行 的做法是對品牌建設目標實施階段性分解。寶龍城市廣場開業初的做法是對品牌建設目標實施階段性分解。寶龍城市廣場開業初 期的品牌工程，我們初步規劃為四個階段：期的品牌工程，我們初步規劃為四個階段： 階段品牌目標階段品牌目標 階段任務階段任務 核心問題核心問題 第一階段第一階段 引發輿論效應引
2、發輿論效應 知名度的建立及品牌形象 在消費者心目中初步形成 讓消費者對寶龍 形成初步印象 1、寶龍是什么 2、寶龍能為消費者帶來什么 3、寶龍有什么與眾不同之處 第二階段第二階段 引爆開業慶典引爆開業慶典 讓消費者在心目中存留 的品牌認知實體化豐滿化 聚焦人氣 形成消費趨勢 1、對寶龍的直面印象 2、感受寶龍的精彩 第三階段第三階段 歡樂體驗月歡樂體驗月 品牌形象在消費者心目中 開始清晰，并深入人心 寶龍品牌 形象的不斷深化 1、消費者對寶龍品牌的認同 2、逐漸形成一定的品牌忠誠 第四階段第四階段 后續品牌延展后續品牌延展 品牌形象在消費者 心目中深化、鞏固 寶龍品牌 的全面提升 1、鞏固老顧
3、客、吸引新顧客 2、全面提升寶龍品牌美譽度 第一階段第一階段 引發輿論效應引發輿論效應 （0606年年1111月月1515日日0606年年1212月月2020日）日） 任任 務務 目目 標標 傳傳 播播 方方 法法 第一階段第一階段 引發輿論效應引發輿論效應 寶龍初步亮相，通過媒體的各種 形式組合宣傳，加上有步驟有計劃的 前期品牌公關炒作活動，建立消費者 對寶龍的初步印象；讓消費者知道 “寶龍是什么”，并解決“寶龍能為 消費者帶來什么”和“寶龍有什么與 眾不同之處”這兩個問題。 媒介組合+主題活動 1、媒介組合：主要依靠各個 媒體的話語權，制造輿論效應，通 過報紙主題軟文硬廣、廣播廣告、 戶外廣告等形式的結合實現； 2、主題活動：通過舉辦與品 牌相關聯的主題公關活動，或者與 消費者之間的互動活動實現。 引發輿論效應所使用的三大工具引發輿論效應所使用的三大工具: 話題制造；話題制造； 懸疑吸
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