北京金融街中心廣場商業綜合體項目廣告品牌推廣戰略方案（62頁）.ppt
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北京金融街中心廣場商業綜合體項目廣告品牌推廣戰略方案（62頁）.ppt
1、CT TRIP金融街中心廣場金融街中心廣場 品牌推廣戰略方案品牌推廣戰略方案 Part 1 策略導言 Part 2 市場訴求 Part 3 資源整合 Part 4 戰略同盟 Part 5 品牌推廣基礎應用 Part 6 環境營建 Part 7 品牌推廣 策略體系 Part 1策略導言 金融街中心廣場做為北京唯一個綜合配套齊全的高端商業項目，在立足金 融街，帶動西城商業發展，輻射大北京的同時，填補了西城缺少綜合性高 端商業形態的市場空白。 金融街控股把中心廣場這一大型高端商業做為自己的第一個物業自持項 目，顯示了金融街控股強大的市場操控能力和卓富遠見的戰略雄心。 面對這樣一個高端的大型綜合性商業
2、項目，采用何種推廣策略，方能理順 各個物業之間相對獨立而又絕對關聯的物業形態，顯然，一個一個的對市 場說話，一定是事倍功半的效果，這樣的效果也顯然不是我們所想要的， 我們要從各整體出現，打造出一個品牌，靠品牌的力理，去帶動各個項目 的消費，才是一條康莊大道。 Part 2市場訴求 作為一個頂級的、國際化的、綜合功能強大的商業形 態，金融街中心廣場如何對話市場、對話目標客群，如 何確定我們的推廣調性，打破傳統，以一種全新的品牌 推廣方式，確立我們的品牌形象，我們一直思考的一個 問題。 經過對項目數次的溝通、思考、沉淀，以及對成功商業 品牌運作的分析，我們發現，意識形態式的訴求方式， 最能表達CT
3、 TRIP的精神內核，最能契合我們目標客群 的精神需求，最能區別于其它商業的項目的訴求方式。 其無限的包容性和概念的模糊性，是高端商業的最有效 的廣告訴求方式。 高端商業形態如何對市場訴求？高端商業形態如何對市場訴求？ 何謂意識形態式廣告： “意識形態”是指那些與社會權力的維護和再生有著某種聯系的感 覺、評價、理解和信仰的模式。 意識形態具有一定的階級性，集中體現了某一階級的意志和要求。 為什么要用意識形態的方式向市場表達我們的訴求：為什么要用意識形態的方式向市場表達我們的訴求： 項目本身的需求： 金融街中心廣場從建筑本體與區域位置上來講，其強大的綜合功能和高端性，不允許 其僅從物理層面上去向市場表達其存的客觀性，應該跳出物質層面，從意識形態層面 向市場訴求自己的精神、意志。 標客群的需求： 金融街20萬的從業人員，是中心廣場直接面臨的訴求對象，他們是我們的意見領袖， 取得他們價值認同基本
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