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北京西單大悅城購(gòu)物中心開業(yè)活動(dòng)策劃方案.ppt

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北京西單大悅城購(gòu)物中心開業(yè)活動(dòng)策劃方案.ppt

1、大悅城開業(yè)活動(dòng)策劃方案大悅城開業(yè)活動(dòng)策劃方案 2007.11.27 項(xiàng)目名稱：大悅城項(xiàng)目名稱：大悅城 JOY CITY 出處：出處：論語(yǔ)論語(yǔ)子路子路中載：“近者悅中載：“近者悅, , 遠(yuǎn)者來(lái)。”遠(yuǎn)者來(lái)。” 釋義：創(chuàng)造喜悅和歡樂(lè)，使周圍的人感到釋義：創(chuàng)造喜悅和歡樂(lè)，使周圍的人感到愉快，并吸引遠(yuǎn)道而來(lái)的客人愉快，并吸引遠(yuǎn)道而來(lái)的客人經(jīng)營(yíng)思路：經(jīng)營(yíng)思路：以心態(tài)年輕的消費(fèi)者的生活方式特征以心態(tài)年輕的消費(fèi)者的生活方式特征為核心，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式和經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，有針為核心，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式和經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，有針對(duì)性地提供最符合其消費(fèi)規(guī)律、最人性化對(duì)性地提供最符合其消費(fèi)規(guī)律、最人性化的方向，在相對(duì)“窄眾”中挖掘出

2、差異化的方向，在相對(duì)“窄眾”中挖掘出差異化的、更縱深的市場(chǎng)空間。的、更縱深的市場(chǎng)空間。項(xiàng)目概要項(xiàng)目概要 Strengths Strengths Strengths Strengths Strengths 西單最大規(guī)模商業(yè)綜合體西單最大規(guī)模商業(yè)綜合體 LED屏幕外墻屏幕外墻投射潮流個(gè)性投射潮流個(gè)性天幕廣場(chǎng)、中央舞臺(tái)天幕廣場(chǎng)、中央舞臺(tái) 大而舒適的共享空間大而舒適的共享空間跨跨6層飛天梯層飛天梯引導(dǎo)人流穿梭各區(qū)引導(dǎo)人流穿梭各區(qū) 中國(guó)真正國(guó)際化的青年城中國(guó)真正國(guó)際化的青年城全面業(yè)態(tài)組合全面業(yè)態(tài)組合應(yīng)有盡有全面業(yè)態(tài)組合應(yīng)有盡有全面業(yè)態(tài)組合大悅城優(yōu)勢(shì)大悅城優(yōu)勢(shì) 如何設(shè)計(jì)不可復(fù)制的活動(dòng)如何

3、設(shè)計(jì)不可復(fù)制的活動(dòng)? 活動(dòng)策略思考一活動(dòng)策略思考一強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)共識(shí)：大悅城不需要放之四海皆準(zhǔn)的活動(dòng)設(shè)計(jì) 如何實(shí)現(xiàn)？如何實(shí)現(xiàn)？我們必須我們必須：硬件的不可復(fù)制性硬件的不可復(fù)制性理念的不可復(fù)制性理念的不可復(fù)制性 LED屏幕外墻屏幕外墻天幕廣場(chǎng)天幕廣場(chǎng) 中央舞臺(tái)中央舞臺(tái) 跨跨6層飛天梯層飛天梯依托兩個(gè) 特性依托兩個(gè) 特性近者悅，遠(yuǎn)者來(lái)近者悅，遠(yuǎn)者來(lái) 北京就是這北京就是這young 青春、時(shí)尚、活力青春、時(shí)尚、活力 + 活動(dòng)策略思考二活動(dòng)策略思考二相同相近業(yè)態(tài)發(fā)現(xiàn)什么相同相近業(yè)態(tài)發(fā)現(xiàn)什么? 新光天地購(gòu)物廣場(chǎng)是由臺(tái)灣零售業(yè)巨頭新光三越百貨與北京華聯(lián)集團(tuán)共同投資新光天地購(gòu)物廣場(chǎng)是由臺(tái)灣零售業(yè)巨頭新光三越百貨與北京華聯(lián)集團(tuán)共同投資7.57.5億元在億元在CBDCBD 商圈建起的頂級(jí)購(gòu)物廣場(chǎng)，陣容之豪華，商圈建起的頂級(jí)購(gòu)物廣場(chǎng)，陣容之豪華，9090個(gè)國(guó)際頂級(jí)品牌、個(gè)國(guó)際頂級(jí)品

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