1、2021/8/10 1 百佳超市圣誕節營銷策劃方案 2021/8/10 2 市場概要 過去、現在和未來的市場過去、現在和未來的市場 回顧市場份額、領導、參與者、市場轉移、回顧市場份額、領導、參與者、市場轉移、 成本、價格和競爭等各方面的變化。成本、價格和競爭等各方面的變化。 早期采用者早期采用者/ 倡導者倡導者 大批量市場大批量市場/ 追隨者追隨者 生命期結束生命期結束 用戶 數量 時間 2021/8/10 3 產品定義 描述經營的產品描述經營的產品/服務服務 2021/8/10 4 競爭 競爭情況競爭情況 提供產品競爭者及提供產品競爭者及 其優勢和劣勢的總其優勢和劣勢的總 覽覽 指出每個競爭
2、者與指出每個競爭者與 我們新產品對抗的我們新產品對抗的 產品產品 A B C D 性能性能 價格價格 2021/8/10 5 定位 產品或服務的定位產品或服務的定位 清楚地定義該產品的市場地位和與其競爭者清楚地定義該產品的市場地位和與其競爭者 按時間的對比按時間的對比 對消費者的承諾對消費者的承諾 總結該產品或服務為消費者提供的利益總結該產品或服務為消費者提供的利益 2021/8/10 6 交流戰略 聽眾的信息聽眾的信息 目標顧客群體統計目標顧客群體統計 2021/8/10 7 包裝和實施 產品包裝產品包裝 討論形狀系數、價格、外觀、策略討論形狀系數、價格、外觀、策略 討論與產品異步推出的項目
3、的履行問題討論與產品異步推出的項目的履行問題 成本成本 概述產品成本和高層次的材料單概述產品成本和高層次的材料單 2021/8/10 8 實施戰略 實施計劃實施計劃 如果產品已公布如果產品已公布 促銷預算促銷預算 提供包含詳細預算信息的備份材料以備審查提供包含詳細預算信息的備份材料以備審查 第一階段第一階段 第二階段第二階段 第三階段第三階段 一月一月 二月二月 三月三月 四月四月 五月五月 六月六月 七月七月 九月九月 十月十月 十一月十一月 十二月十二月 八月八月 2021/8/10 9 公共關系 戰略和實施戰略和實施 公共關系戰略公共關系戰略 公共關系計劃重點公共關系計劃重點 添加后備的公共關系計劃，其中包括編輯日添加后備的公共關系計劃，其中包括編輯日 程表，演講預約，會議日程，等等。程表，演講預約，會議日程，等等。 2021/8/10 10 廣告 戰略和實施戰略和實施 戰略總覽戰略
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