天津大悅城購(gòu)物中心推廣策略執(zhí)行方案.ppt

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天津大悅城購(gòu)物中心推廣策略執(zhí)行方案.ppt

1、策略執(zhí)行 Tactics 1.1 推廣線不工程、銷(xiāo)售線整合總綱 1.2 推廣階段及階段側(cè)重對(duì)象 1.3 推廣階段不手段規(guī)劃總綱 1.4 推廣階段不手段細(xì)分丼例 1.5 推廣媒體建議導(dǎo)讀 GUIDEGUIDE 1.1 推廣線不工程、銷(xiāo)售線整合總綱年份月份3456789101112123456789101112 商業(yè)封頂1.21 招商85%招商住宅開(kāi)盤(pán) 公寓認(rèn)購(gòu) 公寓開(kāi)盤(pán) 平面活勱活勱 2010年2011年商業(yè)整體正負(fù)零12.2商業(yè)整體竣工7.28商場(chǎng)開(kāi)業(yè)10 公寓封頂8.26 戶外住宅封頂6.2 工程 50%簽約10.3075%簽約5.195%簽約12.31 銷(xiāo)售物業(yè)節(jié)點(diǎn) 住宅

2、認(rèn)購(gòu)持續(xù)銷(xiāo)售持續(xù)銷(xiāo)售廣播新聞軟文大悅虛擬社區(qū) 樓體包裝平面平面平面平面活勱懸念戶外領(lǐng)導(dǎo)訪談不中糧快消品聯(lián)姻品牉首映宣傳片著名品牉2012春夏時(shí)裝發(fā)布會(huì) 倒計(jì)時(shí)推廣手段戶外戶外戶外廣播 50%簽約；10.30 75%簽約；05.01 不快消品聯(lián)姻 1.2 推廣階段及階段側(cè)重對(duì)象 2011年7-12 月 2011年1-6月 2010年7-12月 2010年3-6月時(shí)間段消費(fèi)者經(jīng)營(yíng)者開(kāi) 業(yè) 期廣告?zhèn)戎睾蛷?qiáng)度分配招商期推廣時(shí) 期 1.3 推廣手段規(guī)劃總綱 3月-7月8月-12月1月-6月7月-12月世博會(huì)招商50%；商場(chǎng)開(kāi)業(yè)一周年倒計(jì)時(shí)商場(chǎng)封頂；75%

3、招商公寓封頂、認(rèn)購(gòu)、開(kāi)盤(pán)；商場(chǎng)開(kāi)業(yè) 開(kāi)發(fā)商品牌起勢(shì)借勢(shì)經(jīng)營(yíng)者品牌大悅城產(chǎn)品及附加值市場(chǎng)教育開(kāi)業(yè)及開(kāi)盤(pán)市場(chǎng)引爆平面戶外廣播軟文公共關(guān)系公關(guān)活勱售樓處包裝市內(nèi)外巡展懸念燈箱倒計(jì)時(shí)活勱樓體包裝全民招商大悅社區(qū) 領(lǐng)導(dǎo)訪談品牌首映不快消聯(lián)姻時(shí)裝發(fā)布子階段發(fā)力點(diǎn) 推廣要?jiǎng)?wù) 總階段服務(wù)招商期2010.3-12服務(wù)開(kāi)業(yè)期2011.1-12 常規(guī)推廣懸念營(yíng)銷(xiāo) 特殊推廣公關(guān)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo) 大眾公關(guān) 廣告活勱展覽展示 C T C C C T 1.4 推廣階段不手段細(xì)分丼例常規(guī)手段形式實(shí)施目的發(fā)布時(shí)段及頻率主訴求文案主題平面借力世博會(huì)，提升中糧及大悅城品牌在天津市場(chǎng)的知名度 2010.4-6月共計(jì)6次中糧集團(tuán) 世博會(huì)高級(jí)贊劣商大悅城即將進(jìn)駐天津戶外 2010.3-7月更換2次廣播 2010.4-6月每月更換2次，累計(jì)6 次軟文 2010.

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