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天津環(huán)球金融中心商務(wù)綜合體品牌推廣方案.ppt

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天津環(huán)球金融中心商務(wù)綜合體品牌推廣方案.ppt

1、天津環(huán)球金融中心 09年品牌推廣 09品牌推廣三大策略 09品牌視覺城市肖像 09品牌廣告巔峰對話 09品牌活動海河流金 0909品牌視覺集成品牌視覺集成城市肖像城市肖像符號化符號化城市肖像：城市印象的具象、模樣。城市名稱由視覺所指。（巴黎埃菲爾鐵塔/北京天安門/悉尼歌劇院）區(qū)別于“地標(biāo)”概念的“泛”，指向清晰明確。符號化：天津環(huán)球金融中心 = 天津城市肖像厚重銅版畫風(fēng)格，徽記。成型，無處不在，致熟識在眼，銘記于心。解決問題：項目在城市地位中的定位（代言）項目整體印象在公眾中的模糊性津門公寓（子項目）的價值基于項目整體的價值形象墻、標(biāo)牌、胸章。銅鑄。名片、信簽、紙

2、制品。印刷。公建、小品、設(shè)施。浮雕。錢包、筆記本、樓書、巧克力。壓模。 0909品牌廣告系列品牌廣告系列巔峰對話巔峰對話品牌推廣即心理攻堅戰(zhàn) 豪宅購買心理的兩大本質(zhì)推動力面子面子頂級項目事實求證公眾認(rèn)知推動強心強心風(fēng)水/祈愿歷史與環(huán)境潛意識挑動表達(dá)方式與途徑表達(dá)方式與途徑項目系統(tǒng)的面市，以團隊的水準(zhǔn)代言項目高度，“由別人說”。抓住項目的精神內(nèi)核，呈現(xiàn)傳統(tǒng)經(jīng)典的價值，骨子里的東西天津城市定位與項目規(guī)劃：“別保守，想象力” SOM的設(shè)計宗旨：“每一次都為城市帶來標(biāo)志性建筑” 圣瑞吉斯的內(nèi)核：“將舊世界的魅力帶到新世界中來” 第一太平的服務(wù)觀：“我服務(wù)得好，是因為我對你有要求” 金

3、融街創(chuàng)造的城市價值：“每個人都在調(diào)整自己的時間表” KCA的氛圍營造：“奢華就是個性的神秘感” 。表達(dá)方式與途徑表達(dá)方式與途徑以天津環(huán)球金融中心為原點、圓心。等級匹配，以團隊價值襯托項目品質(zhì)與高度。長文案，小故事，可讀性，說服力。經(jīng)典版式。硬廣軟做。品牌系列主題詞：海河流金海河流金巔峰對話巔峰對話歷史區(qū)域、開發(fā)背景、項目屬性、合作團隊品牌系列開篇：天津與環(huán)球金融中心別保守，想象力別保守，想象力別保守，想象力熱衷建造摩天大廈的日本老頭森稔，在完成建于浦東的上海環(huán)球金融中心之后，接受記者的采訪時說：下一步，在中國，我們想去的城市是天津。如同森稔所相信的“商業(yè)和小說一樣需要想象力”，假如今天森稔進入天津，會發(fā)現(xiàn)，與14年前拿下上海浦東地塊時相比，想象力需要升級。因為森稔在運籌“可能”的時候，沿著貫穿天津的海河進行的城市夢幻改造，已進展得如火如荼了。天津環(huán)球金融中

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