青島GVL樂客城房地產(chǎn)項(xiàng)目推廣執(zhí)行方案.ppt

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青島GVL樂客城房地產(chǎn)項(xiàng)目推廣執(zhí)行方案.ppt

1、GVL樂客城推廣執(zhí)行方案 We will rock you! 1.本方案以首次開盤前的4月中旬5月中旬為一個(gè)階段做重點(diǎn)細(xì)化，開盤后期的推廣將依市場(chǎng)實(shí)際變化及銷售反饋而定，本案暫不涉及。 2.根據(jù)上一次的溝通結(jié)果，就項(xiàng)目logo、 slogan、以及住宅案名提出我們的想法與主張。推廣背景傳播目標(biāo)：傳播目標(biāo)：以強(qiáng)烈差異化的形象建立本案在青島市場(chǎng)的高度，并達(dá)到全城關(guān)注，口口相傳的傳播目標(biāo)。銷售目標(biāo)：銷售目標(biāo)：完成樂客城對(duì)住宅產(chǎn)品的價(jià)值背書，使本案住宅產(chǎn)品成為區(qū)域內(nèi)品質(zhì)社區(qū)首選，完成相應(yīng)銷售目標(biāo)。我們的推廣目的？如何在一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，將樂客二字叫響整個(gè)青島市，達(dá)成一個(gè)全城認(rèn)知的目標(biāo)

2、？我們的推廣抗性？廣告推廣部分的提報(bào)我們分為兩個(gè)部分。第一部分：感謝案名帶來靈感。第二部分：靈感如何轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。現(xiàn)在讓我們開始第一部分：感謝案名帶來靈感。用一個(gè)月時(shí)間開展一場(chǎng)成功的廣告運(yùn)動(dòng)。可以說是時(shí)間緊，任務(wù)重。完成非常目標(biāo)，需要非常方法。解鈴還須系鈴人。方法一定來自項(xiàng)目本身。讓我們審視自己，發(fā)現(xiàn)靈感。回到項(xiàng)目根本的原點(diǎn)，我們叫什么？樂客城ROCK CITY-ROCK的音譯是樂客因此，我們提出了一個(gè)樂客先生的形象，今天，我們還要而且必須堅(jiān)持這個(gè)形象。當(dāng)然，理由當(dāng)然不是單單因?yàn)閞ock讀起來就是樂客。再回顧一下樂客先生。一個(gè)3歲小孩兒都可以描摹的形象。同時(shí)

3、，不僅僅3歲小孩兒可以描摹，23歲、33歲、43歲、53歲、 63歲的人都可以輕易描摹這個(gè)形象。思考一下，一個(gè)成功的商業(yè)需要是什么？人氣、互動(dòng)、神秘感人氣從何而來，全年齡段對(duì)一個(gè)商業(yè)的認(rèn)同與喜歡是聚合人氣的基礎(chǔ)。樂客先生這樣一個(gè)不僅特別，而且友善的形象，正是為所有人能接受并且理解的。這樣一個(gè)具有親和力的形象，是青島其他商業(yè)項(xiàng)目所沒有的。當(dāng)我們賦予樂客先生人格化的東西時(shí)，樂客先生就會(huì)成為我們和消費(fèi)者的溝通的利器。多說一句，今年奧斯卡最佳動(dòng)畫短片logo的世界其中的主角之一便是米奇林先生，活靈活現(xiàn)，其他不具備人格化的品牌在其中都是死氣沉沉的配角。現(xiàn)在，任何一個(gè)品牌都有自己的形象代言人，有的合適，有的又不那么合適。因?yàn)橐粋€(gè)明星的形象與氣場(chǎng)是固定的，與產(chǎn)品完全契合是不可能的。像我們這樣一個(gè)覆蓋全面的綜合體商業(yè)，想要從現(xiàn)實(shí)生活中尋找一個(gè)具象的形象代言人應(yīng)該說困難重

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