深圳市皇庭廣場IAMall購物中心開業階段傳播推廣策略方案.ppt
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深圳市皇庭廣場IAMall購物中心開業階段傳播推廣策略方案.ppt
1、I AM ALL ！ IA Mall 招商開業階段傳播推廣策略招商開業階段傳播推廣策略 對話世界對話世界！ IA Mall 定位策略定位策略 1. IA Mall 推廣主題推廣主題 2. IA Mall 招商開業階段傳播推廣招商開業階段傳播推廣 3. IA Mall 媒介策略媒介策略 4. IA Mall 傳播推廣初步預算傳播推廣初步預算 5. IA Mall 定位策略定位策略 1. Mall定位決定成敗定位決定成敗 深圳深圳MALL發展迅速，雨后春筍般陸續亮相的各大發展迅速，雨后春筍般陸續亮相的各大Mall，盡管，盡管 定位各有不同，但業態同質、特色不明朗等，導致一眾定位各有不同，但業態同質
2、、特色不明朗等，導致一眾Mall在在 消費者心目中品牌區隔不清晰。消費者心目中品牌區隔不清晰。 在深圳在深圳CBD商務的核心，到目前為止仍然缺乏具備核心特質、商務的核心，到目前為止仍然缺乏具備核心特質、 出類拔萃、領袖氣質的商業品牌出類拔萃、領袖氣質的商業品牌! 深圳，缺乏與其先鋒城市身份相稱、能體現身份與價值認同的，深圳，缺乏與其先鋒城市身份相稱、能體現身份與價值認同的， 面向高端人群、培育風尚潮流、具備國際文化氣質的商業空間。面向高端人群、培育風尚潮流、具備國際文化氣質的商業空間。 IA Mall的的SWOT分析分析 優勢優勢 位居CBD核心，坐擁多方資源：由觀光天橋和地下通道與周邊會展中
3、心、 五星級酒店、甲級寫字樓等相互無縫連通，深圳高端消費人群匯聚 地處交通樞紐，帶來包括港人在內的巨大人流：地鐵1、2、3、4號線在 B1層會展中心站交匯；深港高速列車軌道所在點；北面7000平方米公交 站(與G層一體)，建成后將是國內最豪華的公交站；緊鄰皇崗口岸，與香 港相通；停車位數1000個。 是深圳首家擁有室內升降大型舞臺的Mall。 融發投資擁有許多成功的產品，特別是在商業地產上積累了豐富的經驗。 擁有一定的品牌影響力，他們的實力、信譽、眼光值得信賴。 劣勢劣勢 中心區的常住人口不超過30萬，云集四大購物中心，商圈氛圍尚待培育。 區域內眾多資源優勢，與毗鄰的Coco Park、怡景中心城、天虹共享，不 具備獨占性。 深圳近年SHOPPING MALL一哄而上，萬象城等優秀Mall已形成先入優 勢；益田假日、京基百納、寶安宏大蓄勢待發，萬象城二期已緊鑼密鼓 開工深圳大型購物中心相繼
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