天河城購物中心春夏季公關(guān)推廣活動策劃方案.ppt
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天河城購物中心春夏季公關(guān)推廣活動策劃方案.ppt
1、天河城春夏季 公 關(guān) 推 廣 活 動 策 劃 活動背景 天河城是華南地區(qū)知名度最高、影響力最大、經(jīng)濟 效益最好的購物中心；目前的日平均客流量已達到 30 萬人次，節(jié)假日客流量更多，最高一天達 81萬 人次。 隨著天河城的不斷發(fā)展，目前天河城已進入新的創(chuàng) 新期，整體經(jīng)營從追求租金向提升品牌發(fā)展，天河 城“時尚年輕高檔”的品牌形象在逐步完善，隨著 新一年的到來，天河城擬進行春夏季的品牌推廣， 通過企業(yè)的強強聯(lián)合來引進名企、名流、明星，增 大影響力，增進銷售，提高天河城品牌形象，為此 橡實廣告準備了本推廣方案備考。 一、推廣策略思考的出發(fā)點現(xiàn)狀分析 品牌分析 傳播手段分析 我們的建議 1、天河城品牌
2、發(fā)展階段 天河城通過近2年的品牌建設(shè)，目前處于品牌創(chuàng)立和建設(shè)的時期，重點 任務(wù)是進行品牌的豐富； 衰退 改善期 天河城天河城 目前的目前的 狀態(tài)狀態(tài) 萌芽期 創(chuàng)立期 建設(shè)期 成熟期 品牌定位 制作品牌 識別手冊 知名度 品牌形象 品牌聯(lián)想 美譽度 忠誠度 品牌一致性 品牌延伸 品牌重定位 主要 工作目標 工作內(nèi)容 構(gòu)造品牌 基礎(chǔ) 品牌豐富品牌豐富 品牌加強和改善 現(xiàn)有品牌定位 天河城是“大規(guī)模、上檔次、多功能、高品位”的大型購物中心 高品位是都市生活前沿地帶 大規(guī)模廣州商業(yè)旗艦、華南mall領(lǐng)袖 上檔次廣州第一家達到國際檔次的購物中心 多功能集購物、休閑、娛樂、飲食等于一城 天河城： 都市潮流
3、都市潮流集大成者/都市潮流都市潮流代言人 是“時尚時尚根據(jù)地”、“魅麗魅麗加油站”、“約會天堂”， 是真正的都市潮流領(lǐng)導(dǎo)者集大成者 所以我們說天河城是 天河城作為購天河城作為購 物中心這種產(chǎn)物中心這種產(chǎn) 品的說明品的說明 天河城天河城 品牌的品牌的 基本定基本定 位位 品牌定位提煉 主題演繹：從”我的廣州生活“演繹到”都市潮流生活 “； 2005年的推廣內(nèi)容： ”時尚生活”； “魅麗生活“； ”約會天堂“； 2005年的宣傳口號：”天河城見“ 2005年基于品牌定位的主題演繹 20052005年度主題：年度主題： 天河城，我的廣州生活！天河城，我的廣州生活！ 這個“我”，這個“我”， 是“所有”是“所有” 的人，與天的人，與天 河城都有著河城都有著 隔絕不斷的隔絕不斷的 關(guān)系關(guān)系 國外人： “廣州的第“廣州的第 一聯(lián)想，一聯(lián)想， 天河城”天河城” 省外人： “人未到“人未到 廣州，心廣州，
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