新一城商場開業(yè)慶典策劃方案-19頁.ppt
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新一城商場開業(yè)慶典策劃方案-19頁.ppt
1、新生活，心體驗新生活，心體驗 新一城商場開業(yè)慶典策劃方 案 策劃思路策劃思路 確保第一次活動順利成功是所有新生項目的首要問題，尤其是本商場有 蘇寧大型零售企業(yè)同時開業(yè)，因此要做到：既有熱烈的現場氣氛，又有 實實在在的銷售額，就需要本次慶典活動具有驚爆性和知名度，作到先 聲奪人，站穩(wěn)腳跟。 其次，基于背景分析的特點，本商場可望引領區(qū)域消費的龍頭，因此要 逐漸提高知名度和美譽度，形成良好的消費者口碑并利于商戶拓展。所 有需要持續(xù)性、定期的促銷活動來培養(yǎng)消費者的忠誠度。 原則如下： 1）必須在開業(yè)慶典活動的氣勢上營造規(guī)模，追求熱烈氣氛和吸引力 。 2）通過開業(yè)慶典，爭取在周邊居民中留下深刻的印象。
2、3）要有持續(xù)的促銷活動，并使顧客有新鮮感，最好能夠形成新聞點以易 于傳播。 4）促銷活動的確能讓顧客感到實惠，最終增加本商城的美譽度。 5）本項目策劃方案應該便于操作實施，并具有風險可控性。 活動目標活動目標 通過成功舉辦開業(yè)慶典活動， 達成提高商場知名度、促進招商以及吸引消費者的目的。 前期準備方案前期準備方案 開業(yè)前一周或十天，向附近居民以及過路人員發(fā)放開業(yè) 宣傳資料。 開業(yè)前一周或3天，在商城周圍放置飄空氣球，下懸開 業(yè)慶典條幅，營造喜慶氣氛。為正式剪彩做預熱工作。 開業(yè)前一周，準備促銷活動啟動，如我司提案中所提及 的贈送禮品以及優(yōu)惠券活動，確保開業(yè)當天的客流量。 項目實施方案項目實施方
3、案 1活動要素 活動名稱：新生活，心體驗新一城商城B1開業(yè)，祝賀蘇寧電器和XX茶莊入住新一城慶典。 活動時間： 活動地點：新一城商城門前小廣場 活動規(guī)模：200400人左右（主要為商城附近居住區(qū)的居民） 活動人群：商城領導、特邀嘉賓、附近居住區(qū)居民、攔截過往散客等 活動目標：通過成功舉辦開業(yè)活動，達成提高商場知名度、促進招商以及吸引消費者的目的 2組織活動內容 A現場布置： 舞臺和音響配置，花籃、條幅和飄空氣球及冷煙火，禮儀組織等 B演出節(jié)目： 樂隊，街舞和唱歌表演，以及第二、三天的秧歌演出來持續(xù)開業(yè)氣氛 C前、后期宣傳工作： 1）DM廣告進入社區(qū) 2）商場POP海報、展板等，營造喜慶熱鬧的氛圍 3）持續(xù)三天（每天下午）秧歌隊表演，保持一段時間的慶典氣氛。 本策劃方案包括開業(yè)慶典和相關的促銷活動，以及媒體運做三部分。 一、開業(yè)慶典儀式一、開業(yè)慶典儀式 開業(yè)慶典儀式開業(yè)慶典儀式 3操作流程
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