傳城地產項目豪門盛宴全年整合公關推廣策略方案.ppt
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傳城地產項目豪門盛宴全年整合公關推廣策略方案.ppt
1、豪 門 盛 宴豪 門 盛 宴 尊貴尊貴. .文化文化. .生態年生態年 全年整合公關推廣策略方案 目錄目錄 項目概述項目概述 1 項目策略項目策略 2 戰略部署戰略部署 3 執行系統執行系統 4 項 目 述 概 項 目 要 素項 目 要 素 公關主題公關主題:豪門盛宴豪門盛宴傳城2007尊貴 文化生態年 時間跨度時間跨度:2007年1月至2007年12月 公關目標：公關目標： 提升“”品牌親和力和美譽度； 利用公關活動直接拉動“傳城”的銷售量； 張揚“傳城”的品牌形象； 營造社區氛圍，表達人文關懷與生活理念； 創建可持續經營的公關項目， “”這一品牌得以長遠發展。 項目項目 概述概述 活動定位
2、 項目構成模型項目構成模型 生態生態 （中秋生態晚會、有氧運動、（中秋生態晚會、有氧運動、DV大賽大賽 文化文化 （豪宅文化展、奢侈品拍賣會、音樂電影節）（豪宅文化展、奢侈品拍賣會、音樂電影節） 尊貴尊貴 （兩宜論壇、內部認購、開盤儀式）（兩宜論壇、內部認購、開盤儀式） 活動策略切入點定位 項目構成模型項目構成模型 品牌自身占位優勢品牌自身占位優勢 （開盤儀式）（開盤儀式） 品牌占位優勢品牌占位優勢 （世界豪宅文化展）（世界豪宅文化展） 打造區域優勢打造區域優勢 （兩宜論壇）（兩宜論壇） 我們著力從國際的、區域的、我們著力從國際的、區域的、 自身的三位一體的整合營銷自身的三位一體的整合營銷 傳
3、播策略，從內而外，從點傳播策略，從內而外，從點 至面樓盤品牌形象以及品牌至面樓盤品牌形象以及品牌 核心競爭力。核心競爭力。 目 標 受 眾目 標 受 眾 傳城，作為集團在中山地區最大樓盤規劃，目標客戶群鎖定在“都市 新興階層”即精神、有一定成就與積蓄的都市新生代準中堅力量階層。 與一般樓盤強調的“年輕化、知識化的白領”有所不同的是，這是一群務實而 時尚，追求個性與品味的當地各行業的龍頭貴族的消費群，其年齡在30歲 之間，工作地點主要以城市新區的為主，但毗鄰舊區，覆蓋整個中山市核心地位。 項目項目 概述概述 遠 洋 傳 城遠 洋 傳 城 三 大 優 勢 分 布 模 型三 大 優 勢 分 布 模 型 區位優勢區位優勢 自身優勢自身優勢 品牌優勢品牌優勢 品牌優勢品牌優勢 “”的生態生活理念深入人心”的生態生活理念深入人心 自身優勢自身優勢生態環境生態環境/
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