蘇州億城新天地住宅項目廣告推廣思路及VI設計方案.ppt
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蘇州億城新天地住宅項目廣告推廣思路及VI設計方案.ppt
1、第一部分 總總廣告推廣的整體思路 第一部分 總總廣告推廣的整體思路 我們的目標是什么？ 核心目標/最終目標 品牌建構品牌建構 首要目標/階段目標 開盤月售開盤月售700套套 第一部分 總總廣告推廣的整體思路 億城品牌建構 觀點：將每一次與客戶的接觸，都視作一次品牌內涵層面的深入溝通。觀點：將每一次與客戶的接觸，都視作一次品牌內涵層面的深入溝通。 那么，這一次，億城新天地項目的開發又將與客戶在“責任 尊重 分享”的 品牌內涵層面有怎樣的溝通呢？ 以億城新天地的建設為責任，尊重新蘇州人，分享新生活的美好與價值。以億城新天地的建設為責任，尊重新蘇州人，分享新生活的美好與價值。 第一部分 總總廣告推廣
2、的整體思路 銷售目標達成 觀點：對我們來說賣房是一種任務，對客戶而言買房是一種生活體驗。觀點：對我們來說賣房是一種任務，對客戶而言買房是一種生活體驗。 那么，這一次，為了達到高銷售目標，我們又該讓客戶享受到怎樣的高質量 服務呢？ 一切以輕松為基調，讓客戶真實地體驗快樂購房。一切以輕松為基調，讓客戶真實地體驗快樂購房。 第一部分 總總廣告推廣的整體思路 我們的途徑是什么？ 無論是品牌溝通，還是快樂購房體驗，我們都需要找到客戶的心理需求點，無論是品牌溝通，還是快樂購房體驗，我們都需要找到客戶的心理需求點， 再在這些點上進行高效率的信息傳播與溝通。再在這些點上進行高效率的信息傳播與溝通。 第一部分
3、總總廣告推廣的整體思路 我們的廣告怎么做？ 觀點：關注客戶心理，把握從哪里開始，到哪里結束。觀點：關注客戶心理，把握從哪里開始，到哪里結束。 從懂得新蘇州人的生活開始； 講述建設新天地的細節與一段段美好故事； 引導客戶走向新生活平臺，合理激勵并結束； 第一部分 總總廣告推廣的整體思路 我們的觀念從未改變 從從CPO概念，到生活平臺論，到廣告推廣整體思路，從理論照進實踐。概念，到生活平臺論，到廣告推廣整體思路，從理論照進實踐。 生活 平臺 發展 平臺 交流 平臺 游樂 平臺 CPO快感生活 平臺 C.P.O 懂得生活，建筑生活，引領生活懂得生活，建筑生活，引領生活 第二部分 分分廣告推廣的任務細劃 第二部分 分分廣告推廣的任務細劃 在懂得生活上廣告要做哪些？ 觀點：將億城塑造成一個雖是外來，卻對蘇州的歷史、現在、未來都了然于觀點：將億城塑造成一個雖是外來，卻對蘇州的歷史、現在、未來都了然于
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