1、秋醉百旺，魅力友鄰秋醉百旺，魅力友鄰 百旺商城開業慶典策劃方案 背景分析背景分析 1地理位置： 百旺商城坐落在京城西北方位，獨居此區域商圈核心，引領后山地區生活 之商業先機。并得立體交通樞紐處的絕對便利。周邊眾多成熟社區，均為 區域性高品高價定位；并比鄰大學及軍隊屬區所在。因此人氣旺盛。 2商業氛圍： 此區域消費者集中，購買力水平較高，對購物環境有格調的要求，卻還沒 有相應檔次的消費空間。因此相對于市中心的商業競爭環境較為寬松，基 本上沒有近距離的競爭商圈。但同時也使得本區域的消費敏感度較為低下， 需要有持續的激情營銷活動來沖擊目標人群的新奇感，短期、高效地達成 提高知名度的宣傳目的，培育其近
2、距離、高檔次、便利購物的習慣。 3商場業態： 百旺商城作為總面積達40000平米的大型一站式購物中心，集購物休閑娛 樂餐飲旅游文化于一體，提升了本地區的商業環境水平，有望促進本區 域消費方式的繁華。本商場有大型超市，并推出“信息時代的網絡化商 城”的先進經營管理模式，也有助于加強商家的會聚和消費者的忠誠度。 策劃思路策劃思路 確保“首戰必勝”是所有新生項目的首要問題，尤其是本商場有大型超 市同時開業，因此要做到：既有熱烈的現場氣氛，又有實實在在的銷售 額，就需要本次慶典活動具有驚爆性和知名度，作到先聲奪人，站穩腳 跟。 其次，基于背景分析的特點，本商場可望引領區域消費的龍頭，因此要 逐漸提高知
3、名度和美譽度，形成良好的消費者口碑并利于商戶拓展。所 有需要持續性、定期的促銷活動來培養消費者的忠誠度。 原則如下： 1）必須在開業慶典活動的氣勢上營造規模，追求熱烈氣氛和吸引力 。 2）通過開業慶典，爭取在周邊居民中留下深刻的印象。 3）要有持續的促銷活動，并使顧客有新鮮感，最好能夠形成新聞點以易 于傳播。 4）促銷活動的確能讓顧客感到實惠，最終增加本商城的美譽度。 5）本項目策劃方案應該便于操作實施，并具有風險可控性。 活動目標活動目標 通過成功舉辦開業慶典活動， 達成提高商場知名度、促進招商以及吸引消費者的目的。 前期準備方案前期準備方案 開業前一周或十天，向附近居民以及過路人員發放開 業宣傳資料。 開業前一周或3天，在商城周圍放置飄空氣球，下懸開 業慶典條幅，營造喜慶氣氛。為正式剪彩做預熱工作。 開業前一周，準備促銷活動啟動，如我司提案中所提 及的贈送禮品以及優惠券活動，確保開業當
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