1、 中興百中興百 貨貨 之意識形態廣之意識形態廣 告淺析告淺析 臺灣中興百貨成立于臺灣中興百貨成立于19851985年。年。19881988年，年， 日系崇光百貨公司進入臺灣，中興百貨以全面日系崇光百貨公司進入臺灣，中興百貨以全面 改裝來回應，將定位調整為“中國創意文化”，改裝來回應，將定位調整為“中國創意文化”， 以唯一的本土百貨公司和日系百貨公司區隔。以唯一的本土百貨公司和日系百貨公司區隔。 而也就是在此時，中興百貨公司開始了與臺灣而也就是在此時，中興百貨公司開始了與臺灣 意識形態廣告公司的長期合作，其廣告獲得了意識形態廣告公司的長期合作，其廣告獲得了 “中國廣告界的哈佛案例”的美譽。“中國
2、廣告界的哈佛案例”的美譽。 臺灣意識形態公司是由鄭松茂和臺灣意識形態公司是由鄭松茂和 許舜英于許舜英于19871987年共同攜手創辦的。年共同攜手創辦的。 自從自從19881988年代理臺灣中興百貨公司年代理臺灣中興百貨公司 的廣告以來，的廣告以來，1515年里中興百貨的銷售額翻年里中興百貨的銷售額翻 了了2222倍。倍。 意識形態，一家不只是廣告代理意識形態，一家不只是廣告代理 商的廣告公司，用商的廣告公司，用1515年的時間，把時尚變年的時間，把時尚變 成一種態度；把流行消費變成一種生活美成一種態度；把流行消費變成一種生活美 學；把戀物（購物）變成一件有創意的崇學；把戀物（購物）變成一件有
3、創意的崇 拜。拜。 中興百貨經常出現的主題：中興百貨經常出現的主題： 節日節日 家庭家庭 女性主義女性主義 http:/ 消費意識形態消費意識形態 http:/ 獨特的審美觀獨特的審美觀 http:/ 沒 有 花 枝 招 展 ， 怎 么 能 叫 過 年 沒 有 花 枝 招 展 ， 怎 么 能 叫 過 年 今 年 不 妖 魅 ， 更 待 何 年 ？ 今 年 不 妖 魅 ， 更 待 何 年 ？ 當暴漲的歷史洪流當暴漲的歷史洪流 沖刷掉一切美好可信的事沖刷掉一切美好可信的事 物，詩人屈原愈益清明地端詳自己物，詩人屈原愈益清明地端詳自己 ，乃至于以生命，乃至于以生命 縱身完成個人與時代的辯證縱身完成個人與時代的辯證他造就了清芬的端午他造就了清芬的端午 節。端午，詩人節節。端午，詩人節 值此紛擾不安的年代值此紛擾不安的年代 中興百貨與您中興百貨與您 共同堅持一種完美的理想典范。共同堅持一種完美的理想
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