1、7.29盛大開業專案 西寧 廣場WANDA PLAZA 目 錄 活動理念 活動規劃 費用預算 項目介紹 目 錄 活動理念 活動規劃 費用預算 項目介紹 項目介紹 城市介紹： 西寧市區人口125.04，有漢、回、藏、土、蒙古、撒拉等35個民族，其中少數民族人口32.46萬人，占總人口 25.96，目前擁有兩大成熟商圈，及剛起步的海湖新區商圈 。 項目位置： 西寧廣場坐落于西寧海湖新區昆侖大道與普豐路交界處，周邊毗鄰青海大劇院、科技館、體育館；毗鄰5所 名校。目前西寧市主要有兩大商圈，一是距離廣場4公里的力盟商圈，二是距離廣場7公里的西大街/大 十字商圈，西寧市70%的消費力集中于西大街/大十字商
2、圈。 10KM困境 2KM內小區入住率偏低。 項目緊鄰新華聯廣場，并且7月18日是新華聯周年慶，其活動投 入高于我廣場，并邀請成龍參加活動，屆時會吸收大量周邊消費。 4KM內有西寧市第二大商圈力盟步行街商圈，其商圈比較成熟， 主要客群與我廣場沖突， 7KM內有西寧市第一大商圈西大街商圈，其商圈已經非常成熟， 集中了西寧市70%消費力。 面臨問題 項目介紹 目 錄 活動理念 活動規劃 費用預算 項目介紹 開業活動理念 借勢西北時尚潮流中心的大營銷思路，促進關聯消費， 打造吃喝玩樂全新體驗的一站式目的地。 立足西寧市，打造具備娛樂購物屬性的城市型綜吅購 物體驗，塑造城市時尚生活中心形象。 塑造全國
3、廣場開業典范。 開業活動訴求 打通影城、寶貝王、大玩家及各主力商家渠道，以強力聯 動SP活動，雙向導流，提升業績。 圍繞主力客群，制定針對性人氣營銷活動。逐步形成西寧市家 庭娛樂親子生活中心、年輕時尚交友聚會目的地。 結吅奧運會檔期，定制家庭運動類主題活動，延續開業熱潮。 目 錄 活動理念 活動規劃 費用預算 項目介紹 營銷定位 內陸海洋+夏威夷風情 夢幻旅行 旅 青藏文化+IMAX影院 超級3D體驗 文 主題美食+休閑體驗 歡樂商場 商 推廣主題 文化生活體驗業態、主題美食、國際服飾、特色精品 夏威夷海洋沙灘吃喝玩樂新體驗 海洋風情游 歡樂行 活動規劃 活動規劃 爆發階段 持續階段 預熱階段 6/1 1(六)-7/17(日) 開業信息露出、媒體探營、 項目解密等軟文報道； 微博、微信線上H5互動游 戲開發； 海洋風情游系列話題炒作； 聯動主力店、異業資源共同
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