1、愛家超市國慶中秋愛家超市國慶中秋 營銷策劃方案營銷策劃方案 第二小組第二小組 組長：謝曉玲組長：謝曉玲 2006101833 廣告部長：徐建平廣告部長：徐建平 2006101995 紀律部部長加拿提古麗紀律部部長加拿提古麗 2006102101 秘書部部長：何芳霞秘書部部長：何芳霞 2008102507 公關部部長：阿迪力江公關部部長：阿迪力江 2008102509 后勤部部長：朱博后勤部部長：朱博 2006101546 財政部部長：李林靜財政部部長：李林靜 2006101299 目錄目錄 一、愛家超市的基本情況 （1）歷史沿革 （2）發展狀況 二、愛家超市市場營銷環境分析 （1）宏觀環境分析
2、 （2）微觀環境分析 三、愛家超市市場競爭地位分析 （1）SWOT分析 （2）波士頓矩陣分析 四、愛家超市目標市場營銷戰略 （1）愛家超市市場細分 （2）愛家超市目標市場以及營銷戰 略選擇 （3）愛家超市的市場定位 五、愛家超市的促銷活動具體方案 一、愛家超市的基本情況一、愛家超市的基本情況 （一）歷史沿革（一）歷史沿革 新疆愛家超市集團于2001年正式創建，相繼在石河子、烏魯 木齊市、哈密市、奎屯市、沙灣、米泉等地投資建成了近十家大 型連鎖綜合超市，是新疆規模較大的零售企業集團之一。 2005年，愛家超市集團全面進駐首府烏魯木齊，開始了首府 市場的發展計劃。在繼鐵路局勸業店之后于2007年2
3、月喀什路店 隆重開業，愛家集團計劃在2007年內繼續發展3-5家新店。 （二）發展現狀（二）發展現狀 愛家超市全疆有8家,烏魯木齊有3家,規模龐大,有著自己先進的管 理模式以及企業文化,位于鐵路局的愛家超市一層的面積有5300 平方,地下室有6900平方. 鐵路局愛家超市地下一層平面圖鐵路局愛家超市地下一層平面圖 二、愛家超市市場營銷環境分析二、愛家超市市場營銷環境分析 （一）宏觀環境分析（一）宏觀環境分析 1.經濟環境經濟環境 烏魯木齊國民經濟保持平穩較快增長，經濟總量躍過千億元大關。全年實現地區生烏魯木齊國民經濟保持平穩較快增長，經濟總量躍過千億元大關。全年實現地區生 產總值（產總值（GDP）1020億元，按可比價格計算，比上年增長億元，按可比價格計算，比上年增長15%，已連續，已連續6年保持兩年保持兩 位數增長。位數增長。 地理位置地理位置 鐵路局愛家超市位于烏魯木齊的新市區鐵路局商
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