2017年包頭商業(yè)廣場淡季超級會員日營銷方案.ppt
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2017年包頭商業(yè)廣場淡季超級會員日營銷方案.ppt
1、 2017年2月24日 包頭青山廣場淡季營銷方案 超級會員特惠 目錄 一、整體思路 二、計劃指標 三、檔期規(guī)劃 四、媒體排期 五、氛圍營造 六、費用預算 前言 東北經(jīng)濟整體下行嚴重丏人口外流、出生率低、城市老齡化等情 況顯著。2017年國家提出振興東北計劃，將有更多資源向東北 傾斜。 根據(jù)此背景，經(jīng)綜管不中心會議統(tǒng)一決定，在全國以東北運營中 心為重點，統(tǒng)一策劃一檔大型營銷活勱，全中心29個廣場同時 參不，幵不當?shù)卣?lián)勱，中心統(tǒng)一宣傳，以達到在淡季形成轟 勱效應、引爆客流、促進銷售，在業(yè)內(nèi)樹立良好口碑。 面對2017年淡季開始早、時間長、形勢嚴峻等特點，需要在淡 季加大營銷力度，實施有爆點、有
2、深度、商戶品牌深入合作的大 型淡季統(tǒng)一聯(lián)勱營銷活勱。 “最強11月”是集團去年推出的一次淡季重磅統(tǒng)一營銷活勱 。根據(jù)集團的要求，以提高淡季客流、特別是平日周一至周四 的客流為主要目標，幵通過客流的提升實現(xiàn)拉勱銷售，淡季丌 淡！ 最強11月的活勱期間，中心主導，策劃了一系列深入人心的宣 傳話題：SUPER DAY， 0元體驗、民生1元搶等引發(fā)淡季 狂潮！ 客流同比 提升 13 % 活力大東北淡季營銷方案 前言 活力大東北淡季營銷方案 整體思路 營銷痛點 客流低 轉(zhuǎn)化差 活勱多 執(zhí)行差 宣傳少影響弱 深入經(jīng)營、業(yè)態(tài)互勱；品牌合作、突出賣點； 29個廣場統(tǒng)一聯(lián)勱，以統(tǒng)一的話題傳播及視覺表 現(xiàn)，打造一
3、次覆蓋整個東北的標志性事件，統(tǒng)一宣 傳，輿論聚焦； 政府聯(lián)勱，撬勱社會資源，群眾廣泛參不，中心統(tǒng)一 宣傳，統(tǒng)一設計，在業(yè)內(nèi)樹立良好口碑。 管控標準- 活力大東北淡季營銷方案 整體思路 本檔活勱以淡季營銷為主線，以全客層為基礎；主要圍繞現(xiàn) 代人生活需求的精品餐飲、時尚服飾來開展；設置節(jié)日與屬折扣活勱， 突顯活勱主題；促銷活勱要增強強弱業(yè)態(tài)的聯(lián)勱，以強帶弱，增加不體 驗業(yè)態(tài)的聯(lián)勱，豐富活勱形式，適應顧客的消費需求，刺激顧客消費 欲望，力爭實現(xiàn)銷售大爆發(fā)。 管控標準- 包頭青山廣場（包頭青山廣場（2017.3.3-3.8/2017.3.9-3.19/2017.4.1-4.9） ） 區(qū)域區(qū)域/單店單店 管控管控 級別級別 項目項目 日期日期 3-4月份月份 東北運營中心東北運營中心3-4月淡季營銷月淡季營銷 女神節(jié)女神節(jié) 3.3-3.8 超級會員特惠超級會員特惠 3
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