1、K/AK/A 1 直營通路促銷活動規劃直營通路促銷活動規劃 K/AK/A 2 目目 錄錄 K/AK/A簡介簡介 促銷活動簡介促銷活動簡介 K/AK/A促銷企劃案的形成促銷企劃案的形成 K/AK/A促銷活動的執行及控制促銷活動的執行及控制 活動效果評估、檢討活動效果評估、檢討 總結報告總結報告 SPSP活動流程活動流程 K/AK/A 3 目目 錄錄 K/AK/A簡介簡介 促銷活動簡介促銷活動簡介 K/AK/A促銷企劃案的形成促銷企劃案的形成 K/AK/A促銷活動的執行及控制促銷活動的執行及控制 活動效果評估、檢討活動效果評估、檢討 總結報告總結報告 SPSP活動流程活動流程 K/AK/A 4 K
2、/AK/A簡介簡介( (一）一） 連鎖店的發展：連鎖店的發展： 1.19971.1997、19981998年是大陸連鎖經營的發展年，年是大陸連鎖經營的發展年， 通過直營連鎖和加盟連鎖，不同業態的連通過直營連鎖和加盟連鎖，不同業態的連 鎖企業將由地方連鎖向區域連鎖發展。鎖企業將由地方連鎖向區域連鎖發展。 2.2.在網點發展方面，中心商在網點發展方面，中心商 業區和零售網點基本飽和業區和零售網點基本飽和, , 城鄉結合部和新居民區將城鄉結合部和新居民區將 成為商家角逐的新戰場，成為商家角逐的新戰場， 商業重心繼續向市中心的商業重心繼續向市中心的 外圍區域轉移外圍區域轉移。 K/AK/A 5 K/A
3、K/A簡介簡介( (二）二） 連鎖店的分類：連鎖店的分類： 業態模式主要特點與功能舉例 倉儲式量販店 （WS） 營業面積 10000m2以上，經營 內容 70%是食品，30%是非食品 麥德龍(荷蘭) 樂購 大型綜合超市 (HYPER MART) 營業面積 2500m2以上，經營內 容是食品超市和百貨店的綜合 家樂福(法國) 易買得(韓國) 好樂多 標準化食品超 市(SM) 營業面積 1000m2以上，以經營 生鮮食品為主,以雜貨和家居 用品為輔 華聯 聯華 農工商 便利店(CVS)營業面積 80-100m2積，經營內 容為食品、飲料、便利性服務 百式 華聯羅森 聯華便利 K/AK/A 6 目目 錄錄 K/AK/A簡介簡介 促銷活動簡介促銷活動簡介 K/AK/A促銷企劃案的形成促銷企劃案的形成 K/AK/A促銷活動的執行及控制促銷活動的執行及控制 活動效果評估、檢討活動效果評估、檢討 總結報
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