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芭蕾雨城市新中心項(xiàng)目創(chuàng)意規(guī)劃提報(bào)方案.ppt

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芭蕾雨城市新中心項(xiàng)目創(chuàng)意規(guī)劃提報(bào)方案.ppt

1、芭蕾雨報(bào)廣創(chuàng)意規(guī)劃提報(bào) 觀點(diǎn)：芭蕾雨北京項(xiàng)目，作為首創(chuàng)奧特萊斯產(chǎn)品線的首次面世，擔(dān)觀點(diǎn)：芭蕾雨北京項(xiàng)目，作為首創(chuàng)奧特萊斯產(chǎn)品線的首次面世，擔(dān) 負(fù)了整個(gè)產(chǎn)品線完美構(gòu)造及其能成功復(fù)制到其他地域的責(zé)任。負(fù)了整個(gè)產(chǎn)品線完美構(gòu)造及其能成功復(fù)制到其他地域的責(zé)任。 Consider 思考報(bào)廣創(chuàng)意表現(xiàn)方式目前房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意手段分析目前房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意手段分析點(diǎn)評：點(diǎn)評：大量運(yùn)用圖庫共享圖片，導(dǎo)致創(chuàng)作雷同度高，差異化不明顯。大量運(yùn)用圖庫共享圖片，導(dǎo)致創(chuàng)作雷同度高，差異化不明顯。圖庫圖片自身之局限，抑制了創(chuàng)意的發(fā)揮，品牌個(gè)性的塑造受限。圖庫圖片自身之局限，抑制了創(chuàng)意的發(fā)揮，品牌個(gè)性的塑造受限。創(chuàng)作上，

2、原創(chuàng)性較差，產(chǎn)品優(yōu)勢無法準(zhǔn)確表現(xiàn)。創(chuàng)作上，原創(chuàng)性較差，產(chǎn)品優(yōu)勢無法準(zhǔn)確表現(xiàn)。常規(guī)創(chuàng)作手段：圖庫的共享圖片與項(xiàng)目效果圖，融合使用。常規(guī)創(chuàng)作手段：圖庫的共享圖片與項(xiàng)目效果圖，融合使用。圖庫共享圖片的優(yōu)劣勢解析圖庫共享圖片的優(yōu)劣勢解析共享圖片共享圖片優(yōu)勢優(yōu)勢數(shù)量豐富：數(shù)量豐富：圖庫的圖數(shù)量豐富，種類繁多。簡單方便：簡單方便：直接在圖庫里購買。劣勢劣勢圖庫圖片原創(chuàng)性差，創(chuàng)意執(zhí)行往往因“圖”制宜：圖庫圖片原創(chuàng)性差，創(chuàng)意執(zhí)行往往因“圖”制宜：圖庫的圖片為共享圖片，往往利用現(xiàn)成的圖進(jìn)行創(chuàng)意，抑制了創(chuàng)意發(fā)揮，使品牌塑造大打折扣價(jià)格昂貴：價(jià)格昂貴：圖價(jià)格昂貴，并每次運(yùn)用都得付費(fèi)，性價(jià)比很

3、差。大量的用圖導(dǎo)致大量的成本支出。點(diǎn)評：成本高、低性價(jià)比，不利用品牌個(gè)性的塑造與傳播，無法體現(xiàn)差異化。點(diǎn)評：成本高、低性價(jià)比，不利用品牌個(gè)性的塑造與傳播，無法體現(xiàn)差異化。利用圖庫的圖與效果圖進(jìn)行合成 /直接運(yùn)用。共享圖片共享圖片綜合點(diǎn)評綜合點(diǎn)評不利于產(chǎn)品個(gè)性塑造不利于品牌個(gè)性傳播實(shí)拍實(shí)拍目前比較成功的表現(xiàn)方式目前比較成功的表現(xiàn)方式實(shí)拍實(shí)拍創(chuàng)意靈活，拍攝靈活：創(chuàng)意靈活，拍攝靈活：根據(jù)品牌個(gè)性所需要的創(chuàng)意而拍攝實(shí) 景照片，成本、片子等皆比較靈活，并易掌控。場景感、畫面感、創(chuàng)意感：場景感、畫面感、創(chuàng)意感：充分的保證廣告創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)，利于品牌個(gè)性的塑造和產(chǎn)品線的構(gòu)建。成本低、邊際效應(yīng)高：成本低、邊際效應(yīng)高：拍攝時(shí)可多拍攝一些片子作為以后所用，同時(shí)片子可以運(yùn)用到產(chǎn)品線的其他城市，利用率高導(dǎo)致邊際成本較低。表現(xiàn)力強(qiáng)：表現(xiàn)力強(qiáng)：可以完整的表現(xiàn)產(chǎn)品所帶來的生活方式、產(chǎn)品賣

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