華南MALL購物中心整合招商推廣策略方案(62頁).ppt
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華南MALL購物中心整合招商推廣策略方案(62頁).ppt
1、華南MALL整合招商推廣策略 前言：由于項目本身的特殊性，地理位置優越，規 模優勢突出，作為中國商業、全球 MALL的領袖， 改變華南的商業格局，為區域市場價值與城市影響 力全面升級功不可沒，基于對項目的前期認知，在 此提出一些想法。 華南華南MALLMALL品牌持續品牌持續推廣構思推廣構思 核心策略 戰略布署 在中國,打SHOPPING MALL概念在建的商業物業有數百個,大規模MALL性質的項目 有100個,MALL在中國能真正實現開發運營和贏利已不單是一個商業地產的概念,繼而 創造了華南商業的傳奇、神話，華南MALL全面打開市場的關鍵在于: MALLMALL 跳出摩爾看摩爾 從品牌思想出
2、發 發揮老客戶帶新客戶的聯動效應 以走出去為主要方式，從大賣場出發，滲透 建立符合華南MALL運作戰略的推廣模式 華南MALL2004傳播戰略發力點 天文級投資的華南MALL的立項是企業運營思想的產物 華南MALL運作成功的根本在于步步發揮企業運營思想，包括傳播策略 華南MALL的傳播思想在于運用勢能運用勢能，包括整合資源、組裝城市、適度領先、創新 致勝、張揚震撼等，運用城市級資源，傳統商家商城撬動不起 勢能可以帶來戰略性的拉力與張力，猶如太極的力量，四兩拔千斤，無招勝有招 推廣是企業思想的舞臺，須淋漓盡致地發揮項目的品牌思想 華南MALL2004傳播戰略發點闡釋 2004是華南MALL市場勢
3、能年 華南MALL2004傳播策略（一） MALLMALL 跳出摩爾看摩爾 前期銷售順利完成，推廣的目標在于整體MALL如何盛大落地。 2003年底實體落成沒有完全體現SHOPPING MALL精華，傳播在于展示精華的所在， 在于永遠比購買行為搶先半個節拍產生感召力。 圍魏救趙的運營思想，如大半的商鋪不賣、品牌聯盟。 SHOPPING MALL在世界各地因開發背景與市場地域不同而沒有統一標準與絕對概念。 突破SHOPPING MALL的傳統推廣思想，購物、買鋪等不是2004的傳播關鍵詞。 SHOPPING MALL的靈魂在于環境的可變性，不同階段演繹不同的主題。 華南MALL立足于東莞，面向華南，走向世界，站得更高，看得更遠。 從項目本身看跳出摩爾看摩爾的原因從項目本身看跳出摩爾看摩爾的原因 國際商業 財富新磁場 MALL的誕生首先影響的是一個城市與生活方式 財富是徹底革命的過程 磁場是一
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