商業廣場迎8號門盛大開啟—全家總動員活動方案.ppt
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商業廣場迎8號門盛大開啟—全家總動員活動方案.ppt
1、迎8號門盛大開啟-全家總動員 目錄 整體策略 營銷管控 檔期規劃 為了迎接8號新館重裝啟幕，需充分調動場內外客流，重新梳理廣場動線， 重新確定廣場定位，繼續拉動家庭客層； 以全家總動員為主題，整體檔期以親子為主題，突出家庭和愛的意義，加強家 庭客層消費，帶動廣場銷售。 整體策略 1.1 檔期規劃- 2.1 主力 S P 5月13日 5月14日 5月15日 先期爆發 持續爆發 8號新館全場1折起 全家總動員-購物抽大獎 歡樂真人打地鼠 主力 P R 兒童夢幻舞臺劇 全家總動員 3V3 籃球賽 國學大講堂 先期爆發 【全家總動員-購物抽大獎】 【歡樂真人打地鼠】 【8號新館全場1折起】 客流目標：
2、同比提升15%。銷售目標：同批提升25%。指標分解如下： 營銷指標管控 3.1 時間 銷售（萬元）/ 不含百貨 客流（萬人次） 5月13日 107 2.9 5月14日 110 3.45 5月15日 156 3.45 日均 124 3.23 合計 373 9.8 營銷費用管控- 2.2 檔期 主題 科目 預算(萬元) 占比(%) 5月13日-5月15日 周末狂歡節 全家總動員 PR活動 7.5 60% SP活動 4 20% 媒體宣傳 0.5 10% 物料制作 3 10% 合計(元)15萬 100.00% 媒體類別 媒體細類 費用明細 （萬元） 日期 戶外LED大屏 0.4 5月13日6月13日
3、公交車視頻 0 5月11日-5月15日 交通電臺 0.4 5月13日-5月15日 DM單 0.2 5月13日-5月15日 新媒體 大V號 1 5月13日-5月15日 自有微信公眾平臺 0 5月13日-5月15日 異業聯合公眾平臺 0 5月13日-5月15日 微信朊友圈轉發 0 5月13日-5月15日 自媒體 廣場大屏 0 5月13日-5月15日 場內POS機畫面 0 5月13日-5月15日 合計：2 4.1 媒體費用 2021/8/13 PR活動 目標客群 類型 主題 動作 13 14 15 五 六 日 年輕客層 PR 2016杯三人籃球賽 主力 家庭客層 PR 大型兒童舞臺劇 主力 家庭客層 PR 周末狂歡節 全家總動員 主力 全客層 PR 閃動赤峰 炸街活動 延展 全客層 PR 8號新館氣球氛圍布置 延展 6.1 2021/8/13 SP活動 目標客群 類型 主題 動作 6 7
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