騰飛Plaza購物中心全年行銷推廣策略方案.ppt
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騰飛Plaza購物中心全年行銷推廣策略方案.ppt
1、1 騰飛騰飛PlazaPlaza 品牌創意定位及全年行銷推廣策略品牌創意定位及全年行銷推廣策略 （二）（二） 2 品牌理念及創意平臺品牌理念及創意平臺 3 理念的厘定理念的厘定 時尚？時尚？ 親子？親子？ 騰飛？騰飛？ 興趣？興趣？ 個性？個性？ 4 品牌建議品牌建議 創意平臺：創意平臺： DIY夢飛場夢飛場 調調 性：性： 時尚、精致、文化、創造、勵智時尚、精致、文化、創造、勵智 5 品牌理念品牌理念 D I Y DoDo itit yourselfyourself Do in in trend yourselfDo in in trend yourself 自己制造時尚風格自己制造時尚風格
2、 原意：原意： 引申：引申： 6 品牌核心理念分析品牌核心理念分析 英文：英文： F L Y FUN LEISURE YOUNG 飛飛 中文：中文： 7 品牌核心理念分析（續）品牌核心理念分析（續） 平臺：平臺： 解釋：解釋： 訴求：訴求： 調性：調性： 飛飛 高飛高飛 放飛放飛 上進上進 幻想幻想/追求追求 勵智勵智 好玩好玩/時尚時尚/ 活動活動/High 8 品牌提升建議品牌提升建議 D I Y 自自 己己 動動 手手 本意：本意： 提升：提升： 創創 造造 夢夢 想想 9 品牌提升建議（續）品牌提升建議（續） Lets F L Y 用雙手作翼去放飛一趟用雙手作翼去放飛一趟 D I Y
3、你的夢想你的夢想 10 品牌執行建議品牌執行建議 文化文化/飾物飾物/精品精品 DIY 短期短期 長期長期 市集市集/互動互動/表現表現 活動活動 市集市集 廣場特色廣場特色 11 品牌執行建議（續）品牌執行建議（續） 定期市集式活動定期市集式活動 原創性原創性 淘寶性淘寶性 文化個性文化個性 購物樂趣購物樂趣 輔以成熟的輔以成熟的FB 為長期定位作鋪墊為長期定位作鋪墊 12 品牌形象及推廣策略建議品牌形象及推廣策略建議 13 最高推廣效益最高推廣效益 篩選篩選/延伸延伸 過去元素過去元素 加入新的加入新的 元素元素 延伸廣告延伸廣告 效應效應/頻率頻率 增添廣告增添廣告 沖擊沖擊 FREQUENCY IMPACTFREQUENCY IMPACT MINIMIZE SPENDINGMINIMIZE SPENDING MXZIMIZE REACHMXZIMIZE REACH + + + +
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