巴黎春天影樓五一促銷活動(dòng)策劃方案.ppt

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巴黎春天影樓五一促銷活動(dòng)策劃方案.ppt

1、 “浪漫五月”促銷計(jì)劃“浪漫五月”促銷計(jì)劃-溫馨送五一溫馨送五一巴黎春天影樓巴黎春天影樓促銷方案促銷方案促銷背景促銷背景 1、全情市場(chǎng)狀況：婚紗攝影作為結(jié)婚的時(shí)尚方式被越來(lái)越多的妙齡青年及其父母?jìng)兊恼J(rèn)可，由于工作等其它原因，大多數(shù)情侶選擇在“五一黃金周” 期間的結(jié)婚。 2、競(jìng)爭(zhēng)分析：主要來(lái)自于大規(guī)模影樓以及附近的同等影樓的宣傳強(qiáng)度，而且本公司知名度及形象還未完全樹(shù)立。 3、消費(fèi)者分析：五一前后的新婚夫妻以及希望留念補(bǔ)照的中老年夫妻。這些人收入穩(wěn)定，有著很好的文化素質(zhì)，多數(shù)都已占有一席之地。促銷目標(biāo) 1、占領(lǐng)郯城市場(chǎng)。 2、策劃、制定新活動(dòng)進(jìn)行的從推廣期到成熟期的整體促銷計(jì)

2、劃。 3、讓消費(fèi)者盡快了解活動(dòng)。 4、提高公司知名度，能夠深入到郯城的各家各戶，達(dá)到一定的認(rèn)知量。 5、讓消費(fèi)者逐漸對(duì)該活動(dòng)產(chǎn)生興趣，成為巴黎春天的忠誠(chéng)消費(fèi)者 6、提高銷售量目標(biāo)消費(fèi)群分析：重點(diǎn)目標(biāo)消費(fèi)群：新婚夫妻及2030人群輔助目標(biāo)消費(fèi)群：希望留念補(bǔ)照的中老年夫婦及兒童。目標(biāo)消費(fèi)群特點(diǎn)：有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)，消費(fèi)心理成熟，文化素質(zhì)較高，具有開(kāi)放心潮思想。注重生活情趣，享受快樂(lè)。追求時(shí)尚及品牌服務(wù)。宣傳期：宣傳期：促銷時(shí)間：2011.05.012011.05.02 目標(biāo)：讓郯城大部分地方的消費(fèi)者了解到此次新型促銷活動(dòng) 策略：在各大超市發(fā)放宣傳單，各檔期促

3、銷活動(dòng)報(bào)紙宣傳活動(dòng)：推出“尋最誰(shuí)是最深情的新娘” 活動(dòng)，街邊發(fā)送宣傳頁(yè)，懸掛大型展示牌。活動(dòng)期：活動(dòng)期：促銷時(shí)間：2011.05.012011.05.31 目標(biāo):讓大多數(shù)消費(fèi)者接受此產(chǎn)品，既而對(duì) 此產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣策略：利用誘惑，實(shí)惠浪漫，為宣傳起推動(dòng) 作用。活動(dòng):發(fā)送“真情互動(dòng)卡”、有情人浪漫百分與酒店聯(lián)合舉辦“情真+”攝影喜宴活動(dòng)。成熟期成熟期促銷時(shí)間：2011.05.012011.05.31 目標(biāo)：讓大多數(shù)消費(fèi)者信賴本公司，成為忠誠(chéng)的影樓消費(fèi)者策略：強(qiáng)化品牌形象活動(dòng)：做好報(bào)紙廣播廣告，樹(shù)立品牌，良善服務(wù)。促銷范圍目標(biāo)范圍：郯城縣地區(qū)。范圍計(jì)劃：在五一期間得到消費(fèi)者認(rèn)同，奠定消費(fèi)基礎(chǔ)。促銷主題活動(dòng)主題：溫馨送五一（浪漫新婚）有好禮活動(dòng)業(yè)務(wù)：婚紗攝影、情侶套餐、全家福、個(gè)人寫(xiě)真。活動(dòng)方式：設(shè)置“浪漫 ”寫(xiě)真套系、制作“真情互動(dòng)卡”。以發(fā)

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