包頭商業(yè)廣場“放學(xué)之后+來！”開學(xué)季主題活動方案.ppt
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包頭商業(yè)廣場“放學(xué)之后+來！”開學(xué)季主題活動方案.ppt
1、放學(xué)之后 來！ 包頭9月3-5日開學(xué)季活動 目錄 活動策略 業(yè)績目標(biāo) 活動檔期 費用預(yù)算 活動策略 營銷策略以兒童商品、主力店體驗業(yè)態(tài)、以及餐飲業(yè)態(tài)、為主軸聯(lián)動體驗業(yè)態(tài)推高銷售，商管、主力店聯(lián)吅發(fā)力， 配合集客活動全面提升開業(yè)檔客流量及銷售額。建立以家庭客群和兒童為主線的全客層消費需求。 值新學(xué)期開學(xué)之際，針對廣大學(xué)生群體，推出開學(xué)季主題活動，活動理念：“放學(xué)之后來，吃喝玩樂販 全新體驗”，以“萌寶”做為主題情感營銷，引發(fā)對應(yīng)客層情感共鳴，吸引周邊地區(qū)范圍的家庭客層。以吸引顧 客眼球的PR活動為主，以刺激消費、回饋顧客的SP活動為輔相互結(jié)合，鎖定目標(biāo)客層，拉動廣場整體業(yè)績。針對 目標(biāo)客層選擇有
2、效性高的媒體，藉此契機，引發(fā)媒體傳播高潮，強勢建立廣場品牌影響力。 業(yè)績目標(biāo) 9月3日9月5日（3天）指標(biāo)分解 時間 銷售（萬元） 客流（萬人次） 9月3日 284.48 5.5 9月4日 300 5.8 9月5日 315.52 6.1 吅計 900 17.4 活動檔期 整合媒體資源，重大性主題事件活動 特色主題活動，突出品類特色。 整合商品資源，全場聯(lián)動的重大促銷活動，突出促銷力度。 利用新媒體發(fā)布每天推送相關(guān)活 動信息，吸引家庭客層關(guān)注 推出“炫萌七重禮” 吸引周邊家庭客層 到店參與，利用情感營銷，增長銷售與關(guān) 注度. 并且結(jié)合家庭客層購買需求聯(lián)合兒童、餐 飲業(yè)態(tài)推出主題SP活動，全面引爆
3、活動 9.3-9.5 8.29-9.2 階段 內(nèi)容 費用 占比 開業(yè)持續(xù)期 PR 1.6 53.3% SP 0.2 6.7% 媒體 0.24 8% 物料 0.96 32% 吅計 3 100% 費用總表 氛圍布置 分類 序號 名稱 規(guī)格要求 數(shù)量 材質(zhì)要求 單價 總價 宣傳 物料 1 東門頭 10.900 0.660 2 寫真+KT板 43.00 618.68 2 西門頭 8.900 1.180 2 寫真+KT板 43.00 903.17 3 北門頭 8.950 1.150 2 寫真+KT板 43.00 885.16 4 東門玻璃 1.200 1.200 2 單透 35.00 100.80 5 0.700 0.700 8 單透 35.00 137.20 6 西門玻璃 0.850 0.850 8 單透 35.00 202.30 7 北門玻璃 0.850 0.850 8 單透 3
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