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天津老城廂檀府別墅品牌整合推廣策略方案.ppt

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天津老城廂檀府別墅品牌整合推廣策略方案.ppt

1、天津老城廂檀府品牌整合推廣策略案 Strategy Ad. Planning 8.12 提案日期：2017年8月15日 Contents 目錄 PART 1定位篇定位篇產(chǎn)品定位客群定位形象定位品牌遠(yuǎn)景品牌核心 PART 2策略篇策略篇核心策略策略解析推廣策略表現(xiàn)策略 Contents 目錄 PART 3推廣篇推廣篇推廣手段深度解析 PART 4表現(xiàn)篇表現(xiàn)篇案名Name 標(biāo)志 LOGO VI 系統(tǒng)延展 VIS 廣告層面 Advertising 品牌個性 Brand Character 廣告創(chuàng)意 Idea PART ONE 定位 analyse 一、產(chǎn)品定位一、產(chǎn)品定位

2、罕有的市中心別墅老城廂唯一在售別墅建筑風(fēng)格非中式非西式島排，聯(lián)牌，獨棟多種產(chǎn)品形態(tài) 地段，產(chǎn)品盡顯稀缺性二、客群定位二、客群定位私營業(yè)主，企業(yè)高管政府公務(wù)人員演藝名流投資客群三、形象定位三、形象定位銷售時機(jī)，黃金地段，產(chǎn)品特性全都注定了本案必須塑造如下形象城市中心稀世罕有的王者之氣品質(zhì)卓越唯我獨尊的王者風(fēng)范四、品牌遠(yuǎn)景四、品牌遠(yuǎn)景借助“城市中心稀世別墅王者風(fēng)范”的形象定位確立上投地產(chǎn)在天津別墅市場上的領(lǐng)袖地位通過一系列品牌前置的進(jìn)程將項目塑造成天津別墅中高端品牌品牌的知名度，美譽度開創(chuàng)新高六、品牌打造六、品牌打造品牌打造就是要為城市中心

3、城市中心稀世別墅稀世別墅王者風(fēng)范王者風(fēng)范找到一種最適合的詮釋方式使得品牌形象深入人心五、品牌核心導(dǎo)出五、品牌核心導(dǎo)出當(dāng)今中國高端消費的主流趨勢購買低調(diào)！當(dāng)別墅購買者拋開了炫耀與身份提醒等浮華心理因?qū)徺I的影響后，建立在對產(chǎn)品的高水準(zhǔn)專業(yè)基礎(chǔ)上的“感覺”和“感受”才是對別墅購買者的終極利益承諾。正所謂：沒有一定高度，不適合如此低調(diào) 五、品牌核心五、品牌核心我們的品牌核心通過塑造“低調(diào)”和“王者”的雙重形象樹立起打造項目的核心氣質(zhì) 內(nèi)斂的內(nèi)斂的王者王者 PART TWO 策略 Strategies 核心推廣策略核心推廣策略內(nèi)斂的內(nèi)斂的王者王者在氣勢氣勢上塑造王者風(fēng)范在氣質(zhì)氣質(zhì)上展現(xiàn)內(nèi)斂品質(zhì) 推廣策略解析推廣策略解析別墅作為一種高端消費用品，和大部分頂級奢侈品牌一樣，已經(jīng)由注重身份地位的象征，走到了注重產(chǎn)品高品質(zhì)級別的功能性和在乎感官與使用舒適性的另一

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