1、奧特萊斯奧特萊斯outlet推廣建議推廣建議 何謂“奧特萊斯 奧特萊斯是英文OUTLETS的譯音，意為出路、出口，最早誕生于美 國，迄今已有近百年的歷史。 在歐美當代商業(yè)社會中，奧特萊斯是最為流行的一種商業(yè)業(yè)態(tài)，經(jīng)過 100多年的發(fā)展，奧特萊斯業(yè)態(tài)已由過去單純的工廠直銷購物中心， 轉變?yōu)樯唐饭S、品牌所有者、品牌代理商、品牌批發(fā)商甚至是大型 百貨店共同參與、功能齊全的休閑購物中心。 這種零售業(yè)形式是讓品牌消費者能夠花低價去購買那些從高檔專賣店 或商場轉出的名牌商品的下架商品、過季商品和斷碼商品。 奧特萊特的靈魂 名牌+折扣 奧特萊斯有三大特點 知名的品牌 較低的價格 舒適的購物環(huán)境 消費群分析
2、 中產(chǎn)階級和白領領一族，這部分人有較高的收入及較強的品牌觀念，但尚不能 稱為富有，對于商場里的頂級品牌雖有需求經(jīng)濟上卻難以承受。 奧特萊斯的興起實際上也是一種生活方式的改變，人們以前只習慣于在市中心 逛街購物，而現(xiàn)在的白領因為日常工作壓力較大，越發(fā)傾向于希望在雙休日能 逃離嘈雜的市區(qū)，到郊外享受一種集合了休閑、旅游、購物的生活方式。 現(xiàn)狀-行業(yè)趨勢 前景：隨著中國中產(chǎn)消費群的膨脹，奧特萊特在中國的發(fā)展前景 是很好的。 趨勢：國內一線城市的帶動作用很強，奧特萊斯首先是出現(xiàn)北京、 上海等一線城市，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，消費需求的提升，這一模式 將逐漸蔓延到二三線城市，這是發(fā)展的必然趨勢。由于受到貨品 來
3、源的限制，在近兩三年的時間內，不會出現(xiàn)大規(guī)模發(fā)展的情況。 現(xiàn)狀-貨源及價格 國內品牌的知名度與影響力以及能夠提供的庫存產(chǎn)品還不足以 支撐大量奧特萊斯的運營。另一方面，國內奧特萊斯的國際品 牌貨源同樣有限，而且它們受關稅等方面的影響，即使打折， 其價格可能還要高于其在本國的價格。 現(xiàn)狀- 品牌意識 奧特萊斯的發(fā)展在一定程度上也取決于消費者的品牌意識。受 經(jīng)濟發(fā)展、收入分配情況、假冒商品沖擊及文化因素等多方面 的影響，中國品牌商品的市場秩序不如人意，在一定程度上影 響了消費者品牌意識的培育，這也制約了國內奧特萊斯的發(fā)展。 優(yōu) 勢 1、當前歐美最為流行的零售業(yè)態(tài) 2、名牌+折扣模式吸引力 3、具有強大的企業(yè)實力與良好的企 業(yè)形象 劣 勢 1. 地處遠離市區(qū)的雙流 2. 斯特萊斯在中國正處在起步初級階 段，品牌的認知度及知名度還需大 力培育 3. 前期運作遺留的負面效應尚未消除 機 會 1、西南地
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