2017年包頭商業(yè)廣場(chǎng)三八婦女節(jié)活動(dòng)企劃方案.ppt

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2017年包頭商業(yè)廣場(chǎng)三八婦女節(jié)活動(dòng)企劃方案.ppt

1、呼和浩特區(qū)域包頭廣場(chǎng)3月企劃方案（2017-1-22）一、整體策略二、經(jīng)營(yíng)指標(biāo) 三、費(fèi)用分解四、媒體宣傳五、檔期規(guī)劃目錄整體策略活動(dòng)主題：女神節(jié) 最炫民族風(fēng) 檔期時(shí)間：3.3-3.8 營(yíng)銷策略：三、四月為傳統(tǒng)零售淡季，包頭廣場(chǎng)處于春裝不夏裝青黃丌接之際；可打造品牌影響力、提升關(guān)注度及話題性為主訴求，塑造品牌影響力及品牌調(diào)性，帶動(dòng)廣場(chǎng)人氣及銷售，確保全月丌出現(xiàn)冷場(chǎng)；伴以民生類、餐飲、體驗(yàn)類商品活動(dòng)為主，突出廣場(chǎng)“實(shí)惠”“熱鬧”氛圍，強(qiáng)化客流及銷售，穩(wěn)定廣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)。主力PR活動(dòng)主力SP活動(dòng)美食享不停、酷炫朋飾購(gòu) 檔期規(guī)劃最炫民族風(fēng) 最炫民族風(fēng) 發(fā)型隨心愿閨蜜節(jié)-紅唇

2、炫舞主力 P R 民族朋飾秀主力 S P 美食享不停 3月最美媽媽包頭青山店指標(biāo)：客流增長(zhǎng)8%；銷售增長(zhǎng)15%；官微粉絲人數(shù)增長(zhǎng)20% 經(jīng)營(yíng)指標(biāo) 包頭廣場(chǎng)（日期）客流增長(zhǎng)8%，銷售增長(zhǎng)15% 區(qū)域/單店管控級(jí)別項(xiàng)目日期吅計(jì) 日均 3月份女神節(jié) 3日 4日 5日 6日 7日 8日呼和浩特區(qū) 域包頭二級(jí) 銷售 237.4 336.3 310.9 196.2 186.7 173.3 1440.8 240.13 客流 3.5 5.6 6.2 3.8 3.7 3.6 26.4 4.40 2017年1月6-22日 273.01 386.75 357.54 225.63 214.

3、71 199.3 1656.94 276.16 環(huán)比 3.78 6.05 6.7 4.1 4 3.89 28.52 4.75 類別預(yù)算(萬(wàn)元) 占比(%) 集客活動(dòng)PR 3.5 35% 商品活動(dòng)SP 3.5 35% 媒體宣傳 2 20% 物料印刷 1 10% 吅計(jì) 10 100% 年度預(yù)算 300 已使用預(yù)算（不含本次） 45 剩余預(yù)算（不含本次） 270 年度剩余預(yù)算（含本次） 255 費(fèi)用分解-女神節(jié) 媒體宣傳檔期媒體名稱宣傳內(nèi)容 2017年3月3日-3月8日-女神節(jié) 最炫民族風(fēng) 26 27 28 1 2 最炫民族風(fēng) （2017.3.3-3.8）社區(qū)海報(bào)、快遞貼 1、最炫民族風(fēng)的活動(dòng)概述 2、線上活動(dòng)主題、禮品概述公交車站牌 1、最炫民族風(fēng)的活動(dòng)概述 2、線上活動(dòng)主題、禮品概述出租車LED尾屏 1、主力PR 、SP活動(dòng)內(nèi)容出租車廣播 1

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