奧特萊斯購物廣場前期宣傳及開業慶典策劃方案.ppt
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奧特萊斯購物廣場前期宣傳及開業慶典策劃方案.ppt
1、奧特萊斯前期宣傳及開業慶典策劃奧特萊斯前期宣傳及開業慶典策劃 奧特萊斯作為國際知名的規模化品牌直銷廣場，已在世界范圍內引起了越來越 廣泛的關注。據有關統計數字顯示，全美有275個大型奧特萊斯中心，銷售增長 率逐年遞增，在美國、歐洲、日本甚至東南亞國家，均已出現這種業態并蓬勃 發展。目前，奧特萊斯在國內僅有北京、上海兩個購物廣場，而即將開業的 “太平洋西部奧特萊斯購物中心”是西部第一家品牌直銷廣場。 前 言 將開業慶典、前期宣傳和樹立形象相結合 僅僅搞慶典，缺乏系統性 作為一種新觀念、新事物 應該有一套全方位、系統化的 形象宣傳策劃 海濤 賽點的觀點： 以形象樹立為核心，以慶典活動為形式 海濤海
2、濤 賽點在思考賽點在思考 我的位置？ 大 都 會 新世紀 王 府 井 我在哪里？ 思考中 我是誰？ 規模化的品牌直銷廣場 我的優勢？ 規模化規模化多多 （知名）品牌（知名）品牌精精 直銷直銷（價格）低（價格）低 我眼中的“她”？（目標受眾） 白領氣質 期待高雅、有品位的生活 但又不想紙醉金迷、揮霍浪費 實惠與品味并重 “她”最看中我的什么？ 實惠的生活（全場折扣5-7） 有品位的生活（匯聚國內外知名品牌） 定位分析 核心優勢就是核心優勢就是“品牌折扣品牌折扣” 第一次進軍中國西部第一次進軍中國西部 西部第一品牌折扣廣場西部第一品牌折扣廣場 1 所以 我的位置就是 西部第一（時間、規模、目標）
3、區位 檔次 匯聚國內外知名品牌 價格 90%的品牌57折 西部第一品牌折扣廣場 從定位看優勢 想想廣告語 好而不貴，來的實惠 品牌牽手實惠，你牽手奧特萊斯 品牌消費，不是奢想 自主、自在、新生生活 新理念，新生活 時尚生活，自己做主 你所想，我所有 擁有不是夢想，實惠讓你敢為 你和我相約奧特萊斯 選擇緊扣我們的賣點 好廣告解決最現實的問題 品牌牽手實惠，你牽手奧特萊斯 打造“西部第一品牌折扣廣場” 能讓奧特萊斯找準自己的位置 明確自己的目標 顯示自己的氣魄！ 找準了自己的定位，心里有了底 下面該考慮以什么形式閃亮登場了。 再思考 服裝 高雅 實惠 怎樣整合？ 慶典 服裝 霓裳羽衣舞 高雅 高雅 + + + 慶典 宮廷酒會/宴會 實惠 + + 慶典 自助餐 最終整合出的結果 奧特萊斯“霓裳自主 盛宴”大型音樂酒會 高雅、時尚高雅、時尚 (1) (1) 宣傳新理念，提升奧特萊斯知名度和影響力。
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