1、2020X江小白引爆策略案 2019-09-18 兩大核心議題 1. 1. 鎖鎖 住住 用用 戶戶 觸觸 碰碰 點點 2. 2. 構構 建建 用用 戶戶 新新 鏈鏈 接接 壹 .鎖 定 用 戶 觸 碰 點 鎖住觸碰點 人性即營銷 鎖住觸碰點 8090 被江小白“醺陶”的一代 鎖住觸碰點 當太陽城X江小白 在韶關遇上這波小鎮青年時 鎖住觸碰點 問題，我們同小鎮 青年的觸碰點在哪里？ 注：數據采集共青團中央小鎮青年思想行為特點及其對共青團工作的影響 遼寧、浙江、廣東和青海四省共回收有效問卷2183份 小鎮青年業余時間超過70% 活動以上網、與朋友或親友聚會、看電視為主！ 標簽標簽1 1：“人際交往
2、多，業余生活很青澀人際交往多，業余生活很青澀” 25% 的小鎮青年從未有過 看展覽、音樂會、演出等文化活動的經歷 標簽標簽2 2：“文化活動？對不起，不是我的文化活動？對不起，不是我的stylestyle” 73% 的小鎮青年喜歡 平凡穩定生活，容易滋生“混日子” 標簽標簽3 3：“人稱我們是混跡江湖的人稱我們是混跡江湖的” 54.2% 的小鎮青年 認為自己社會經濟地位低于大城市同齡人 標簽標簽4 4：“我拖了國家經濟建設的后腿我拖了國家經濟建設的后腿” 觸碰點 生活總不能這么一直 平淡無奇，偶爾也得找點樂子玩兒！ 太陽城小鎮青年江小白 8090文藝青年酒 青春 率性 有趣 干杯 碰友 小酌
3、25-40歲剛需剛改 有家才有一切還不夠 家還得有趣 生活總不能這么一直 平淡無奇，偶爾也得找 點樂子玩兒！ 觸碰點解析 #干掉平庸，家倍出趣# 大觸碰點 無趣治愈場-無趣治愈年貨街/小酒館 創意場景包裝 貳 .構 建 用 戶 新 鏈 接 引爆軸 無趣治愈場-無趣治愈年貨街/小酒館事件引爆軸 時間軸 預熱 引爆 續熱 #給你一個出趣的家#落地引爆 線上 a. #干掉平庸，家倍出趣#刷屏海報 b. #致韶關青年的一份信#長圖文 a.無趣治愈診所h5 b.#給你一個出趣的家#定制瓶海報 a.活動圓滿結束PR稿 媒介 官微、官博、KOL，新聞事件媒體報道 微信、微博新聞媒體 #干掉平庸，家倍出趣# 微博KOL、微信KOL、PR稿、房產網、視頻網站 線下無趣治愈年貨街/小酒館快閃店落地 主題 主事件家倍出趣復盤二次傳播#干掉平庸，家倍出趣#話題 Part.1 前浪 拋出#干掉平庸
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