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購物中心做屋頂商業(yè)案例分析方案.pdf

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購物中心做屋頂商業(yè)案例分析方案.pdf

1、購物中心做屋頂商業(yè)案例分析突破常規(guī)業(yè)態(tài)的層高限制，提升體驗室內(nèi)空間具有封閉性，層高、柱距限制，但是屋頂空間依托其“以天為被地為床”的無拘無束打破了這些限制，也可以打破室內(nèi)大盒子式購物中心的封閉感和沉悶感。可引入一些室內(nèi)樓層可以施展但體驗感沒那么好的特殊業(yè)態(tài)，比如一些適合戶外的農(nóng)場、游泳池、溜冰場等。這類業(yè)態(tài)若是在開放的室外空間布置得當(dāng)，更能帶動參與動力，激起消費者的消費欲望。又比如有一些購物中心利用退臺和屋頂引入餐飲業(yè)態(tài)，因其開放自由的氛圍給消費者帶來了不一樣的空間場景和體驗，多年以來，深得消費者歡心。提升體驗造話題，助力購物中心成為網(wǎng)紅打卡地在信息碎片化時代，注意力成為一

2、種稀缺資源，且現(xiàn)在很多一二線城市購物中心的數(shù)量呈飽和趨勢，利用屋頂業(yè)態(tài)打造差異化定位，加之造一些話題，可幫助購物中心招徠人流。 2017年5月，這只屋頂大熊貓被春熙路上另一只大熊貓單膝跪地45 仰望臉求婚了，當(dāng)時現(xiàn)場一度失去控制，成都人的朋友圈被它倆瘋狂刷屏。而在2017年10月1日，當(dāng)這只大熊貓和往常一樣趴在墻上時，地面上的那只曾向它求婚的大熊貓 “移情別戀”和另一只大熊貓求愛了，爬墻大熊貓表示有點想哭。上海大悅城的SKY RING摩天輪上海大悅城巨大的屋頂摩天輪Sky Ring是目前國內(nèi)首個屋頂懸臂式摩天輪，直徑50米，距離地面106米，共30個極具時尚感的轎廂，采

3、用和倫敦眼相同的拉索技術(shù)，整體設(shè)計浪漫、輕盈、時尚。大悅城定位年輕、時尚、潮流、品位，并致力于打造“我的約會主場”理念，其摩天輪廣場，已成為一個“愛情告白”的平臺，魔都上海第一愛情地標(biāo)。屋頂+藝術(shù)裝置：打造城市新名片商業(yè)與藝術(shù)合作，是新消費時代和視覺經(jīng)濟下的引流利器。有了藝術(shù)的加持，購物中心可以在短時間內(nèi)將人們吸引到屋頂觀光。據(jù)統(tǒng)計，大多數(shù)人在參觀完屋頂?shù)乃囆g(shù)裝置后，會選擇由上至下逐層逛完商場。屋頂+戶外運動：挖掘“全民健身”的消費潛力隨著人們生活條件的提升，大家越來越關(guān)注身體健康。運動就是維護身體健康的最佳方式，這份全民性的認同感會成為強大的人流吸引利器。體育運動類業(yè)態(tài)也將成為購物中心布局“屋頂經(jīng)濟”的新寵。同時，體育運動項目還具有重復(fù)消費和消費頻次高的優(yōu)勢，能為購物中心吸引固定消費人群，增強消費粘度。日本大阪森之宮Qs MALL：全球第一個可以跑步的購物中心

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購物中心做屋頂商業(yè)案例分析方案.pdf

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